双姊妹保驾，金双歧‘安全’登陆深圳  

     金双歧是一种新型的微生态制剂，因其在微生态制剂中的优良特性，于1997年荣获国家一类新药。作为处方药，无论其包装，还是其产品的名称，对于其在医药零售市场的推广，存在较大的障碍。金双歧的推广障碍不仅仅表现在处方药在零售市场上的推广障碍，还在于其疗效上，因为金双歧是一种微生态制剂，在疗效上存在显效慢的缺点，对于药品来说，都是致命的弱点。 
      以什么样的整合点来切入，就显得特别重要，在经过多次的思考和碰撞之后，金双歧安全的特性，便突显出来，金双歧属于微生态制剂，其安全的特性是其他药品所不具备的。经过与客户的磋商和沟通，我们将“安全、有效的肠道用药”作为金双歧的传播与推广核心。 
接下来“安全”这一整合点展开了传播与推广，如果某一个产品能够与国家医药改革、药品分类实施办法宣传联系起来，无疑就会借助上这个宣传平台，会极大的提高自身品牌的知名度、美誉度及忠诚度，并成为政府支持的对象、媒体关注的焦点的新闻、老百姓议论的热点话题，那么品牌的传播力也会得到大大的加强，同时也起到强力促销的作用。 
      在前期创意过程中，形成了以公关广告为主线，促销为辅的一整套整合传播策略。 
       那么怎么来进行公关广告创意呢？特别是面对处方药在OTC市场的诸多限制，公关广告活动的成功与否直接关系到金双歧上市的成败，所以公关创意成了金双歧上市的核心。我们提出了以安全有效为整合点，来对金双歧进行全面传播，因此我们构想出了以安全用药科普为宣传核心的公关活动。任何公关活动都是借助外部市场环境的有利条件来展开对自身的宣传和炒作。第一，要找到一个权威的公众信任的单位和媒介来共同举办这次安全用药科普调查活动，我们联系了深圳市卫生局和深圳市商报社，以卫生局主办、商报协办、万泽医药执行金双歧独家赞助的方式来贯彻此次安全用药科普调查活动。第二，必须调动众多媒体参与安全用药科普调查活动，在此基础上配合硬性广告，形成广告上的整合优势迅速提升产品知名度；第三，必须形成产品知识和消费者的良性互动。 
       任何营销策划的成功都依赖于广告策划的科学性和客户的贯彻执行力度，金双歧上市营销获得的成功，就充分体现了这两点，这里要特别强调的是，对营销策划方案的贯彻执行，在策划初期及策划过程中，客户与我们进行了反复的沟通，使策划方案不仅具有科学性而且更具有实操性，如果没有客户的紧密配合和强有力的执行，金双歧的这次上市营销不会取得如此巨大的成功，因此我们向客户颁发了“采纳2000年优秀客户奖”。至今，我们两家不仅在金双歧项目上仍保持合作，并在更多的领域范围展开了合作。现在金双歧将以深圳为根据地，扩展到华南地区，并开始向全国的OTC市场进军！