广告代言人给广告带来什么效益？
通常，合适的形象代言人能为产品和企业增光添彩为品牌注八无穷魅力，使双方获得共赢。“动感地带”为了实现树立年轻活力时尚个性的品牌形象．采用深受目标消费人群喜爱的周杰伦作为代言人。由于共同目标消费人群的存在和形象的趋干一致性，不仅让“动感地带”借助周杰伦的形象迅速推广自己，并获得成功。而且也让周杰伦能借助“动感地带”的广告平台，不断提高自身的曝光率，一定程度上起到了形象保鲜的作用。
可以说企业形象代言人是以其形象化、感情化、个性化的特征而使企业形象深入人心的对于企业产品和品牌的市场运作具有推波助澜的作用能迅速为企业打开市场局面。与消费者进
行有效沟通树立自身的品牌形象和文化内涵。
但是代言形象并不完全等于企业的形象，有代言人并不一定会有广告效应。一向以品牌形象尊贵而著称的香港“x n”男装系列是专为都市白领量身定做的。"xn"没有品牌代言人着实让一些心动的明星失望了一阵儿。“x·∩”的企业领导者关于这一点有着精辟的阐述：我们之所以不用明星做代言人，是因为我们的消费群大多并不崇拜明星在“x·n ”消费群中，大多数人已在自己的工作领域卓有建树，他们对自己的自信远胜于对明星的崇拜他们更愿意表现自己的个性所以明星效应对我们的产品没有任何作用。
这番话说到了代言人和产品受众群相关性的关键处，相对于企业自身的品质形象来说。用明星代言产品形象不过是外在的营销手段。一味强调明星的轰动效应一旦宣传手法与方式有误差效果只会适得其反。
而且请明星形象代言人也存在着风险。因为明星一旦有负面新闻．就会殃及整个企业的形象。2002年，可口可乐代言人谢霆锋和张柏芝以情侣姿态拍了汽水广告但这一广告在传出谢霆锋"顶包案"不久即被停播，很多类似事件的发生。给明星代言这种营销行为蒙上了高风险的色彩。如代言人和品牌之间的反差太大，和企业的品牌距离太远，或是明星光芒盖过其代言的产品，让人们只记住了明星。根本没有留意产品是什么那都会造成失败。还有许多企业由于支撑不了高额的广告投入而走下坡路。
现代的消费者更加理性，他们更注重产品本身的品质．而不会单单冲着形象代言人去消费。市场是无情的，耍花枪不如动真刀，企业如果不能睿智地运用代言形象系统地评估代言的需求和风险。盲目相信代言人这把双刃剑的神力，只会让自己陷入更深的市场泥潭而不能自拔。而中国广告界发展至今，对于广告代言作业也必须建立起测评体系。通过测评体系，能够评估企业及品牌是否需要代言需要何种形象代言，以及代言后效果测评，如此我们才能更好地推动广告业的发展，规范我们的广告运作过程，为客户创造更高的效益。
