《采纳，让老虎飞起来》通稿

 营销策划类书籍很多，但真正实用的却很少。

        评论一本专业书的好坏大概可以通用以下几个标准：1、专业性。要求能够以绝对内行的身份进行品评，言之有物，不至让读者看了以后大呼上当，评“完全狗屁不通”。2、可读性。“专业”本身往往是“枯燥乏味”的代名词，越专业越难懂越枯燥可以说是某些专业书籍的既成模式。可读性要求书本“面目可亲”“娓娓道来”，还要稍微有那么一点幽默色彩。3、丰富性  除了专业以外，书还是要具备知识的丰富性，可以从里面知道不少从前不知的见闻、逸事等、经验教训，否则真是涸泽而渔，完全没有“长见识”了。

 《采纳，让老虎飞起来》完全具备了以上几个特点。

       首先，从专业性上来讲。《采纳，让老虎飞起来》的专业性毋庸置疑。专业性往往和作者的身份和地位有关。

       作为一个有12年营销实战经验的国内一流营销策划公司的创始人，采纳总经理朱玉童曾经服务过诸如青岛啤酒、MOTOROLA、黄明太阳能、黄山香烟、左右沙发、中国移动通信、TCL、统一企业、修正药业、田七牙膏、大运摩托、长城干红、高炉家酒等数以百计的国内外大品牌，实操并指挥了数以千计的商业策划活动，是营销界有身份站出来“讲话”的人。朱玉童先生的采纳营销策划有限公司成立于1995年，从一个名不见经传的小广告公司，到如今是唯一一个连续六年被评为创作力50强的公司，也是唯一一个在美国交易所上市的中国策划公司，采纳的发展见证了一个品牌时代的飞跃，发展至今，采纳已经成为中国策划行业的航母。

    《采纳，让老虎飞起来》是采纳创始人朱玉童先生集12年心血的大成之作，是采纳发展12年之后对社会各界的回馈。全书共分9章，以品牌新鲜营销九法为主要内容，由品牌保鲜、品牌重塑、品牌升级、发现品牌角色、娱乐也营销等章节组成。详细例举了采纳的经典案例约20个，从品牌原型寻求到品牌核心价值落地执行，由本土公司品牌流弊解密到国外公司成功过程剖析，其中不乏诸如“不少本土公司都采用短平快的手法，以短期套现为主的策略。他们最擅长的就是如何在短时间内用轰炸式的广告砸开市场，尽快实现资本回笼，完成资本积累。至于对产品内涵的挖掘，产品和消费者之间的真诚互动、顾客服务水准等的提高等，都不屑去做……”的对中国本土公司的营销现状进行了深刻而精辟的解读。其中妙语连珠精彩纷呈处常让人“抚掌一笑”，文风轻松自然并稍微自嘲，调侃里也自有营销策划人的真诚，对当今营销界的短线操作等流弊的分析更是入木三分，值得所有营销策划人一看。

      再次，从可读性来讲。《采纳，让老虎飞起来》共分9章，详细例举了采纳的经典案例约20个，从品牌原型寻求到品牌核心价值落地执行，由本土公司品牌流弊解密到国外公司成功过程剖析，常常有让人“抚掌一笑”的文字在严肃中流落出来，文风轻松自然并稍微自嘲，调侃里也自有营销策划人的真诚，可读，能够并让人乐意看下去。

      最后，关于丰富性。这属于专业书的附加价值，就像《一个广告人的自白》里面奥格威的精神属于专业知识之外的的附加一样，《采纳，让老虎飞起来》里面有着采纳12年来的经营理念贯穿始终，例举的许多国内外案例也有发人深省之用。

      总之，《采纳，让老虎飞起来》是采纳创始人12年营销智慧的结晶，值得一看。