朱玉童 著
南京大学出版社 2008年1月5日出版
█ 《让老虎飞起来——采纳公司提升品牌与销量的新鲜9法》是朱玉童以“新鲜营销理论”为基础，系统地介绍了他领导的采纳作为国内知名品牌营销咨询公司如何提升品牌与销量的实战方法；
█ 这是国内第一本论述品牌升级、品牌活化和品牌重塑的品牌营销实战专著；
█ 本书从品牌颠覆、品牌活化、品牌升级、缝隙市场、品牌重塑、角色营销、时尚营销、盐模式传播、植田T借势营销等9种手段来论述新鲜营销理论与方法；
█ 本书结合了国内外10多个经典案例，采纳30多个获奖案例，上百幅平面及影视作品图示，展现了采纳作为国内顶尖策划咨询公司的非凡创意力；
█ 全书图文并茂，朱玉童和采纳专家以他们睿智幽默的语言为本书增添了光彩；
█ 国内多家知名企业领导推荐本书为品牌营销领域专业人士必读书籍；
这是朱玉童先生第5本旗帜鲜明提出营销思想和实战案例的书籍了，每次新书的出版都是对采纳公司一段历程的总结，同时也是采纳公司新飞跃的一个起点。
《让老虎飞起来》尽管是本不算很厚、很全面的书，却凝结着采纳多年来对中国企业如何做品牌，如何做市场营销的研究精髓，甚至可以说，是对中国教条主义的品牌营销，照搬西方营销思想的一次否定，也是在向未来中国品牌营销之路如何走下去的一次深思。
目前中国企业大多创新能力不足，热衷于抄袭、跟随、模仿，产品风格也大多雷同，独创特色产品少，营销操作手段单一。从而导致企业缺乏自己的特色，没有形成自己的独特风格，使品牌丧失了自身独特的竞争能力。据一项针对中国彩电五大品牌进行品牌资产调研的结果显示，消费者对最大三个品牌的品牌联想几乎惊人地一致。
创新力的不足，既有中国人固有思维方式的原因，同时也与当前创新机制不健全有关。
创新者的思想必须大胆解放，不能有任何束缚，否则必宥于旧事物、旧观念、旧框框，产生不出新东西来。然而中庸思想在我国根深蒂国，国人的思维方式守旧、传统，缺乏开拓性，有严重的思维定势。大家害怕创新中出现的错误、稀奇古怪和不完美的东西，于是往往把大创意扼杀在摇篮里。
要保证企业具有可持续创新的能力，就必须拥有一套创新机制，如创新规划、人才培养等。然而，目前我国创新机制不健全，特别是作为创新机制基础的人才培养问题，成为了创新力不足的重要原因。我国的人才培养，大多追求的是秩序，而不注重培养个人的个性；在学习上追求的是思维的标准化（比如，答案标准化）、记忆的准确化；在思维方式上注重逻辑思维而比较轻视形象思维，使得我们在创新道路上格外艰难。
中国市场正阔步进入品牌化生存的时代，营销不创新、品牌不加速，就意味着落后、倒退，导致品牌过快的消失。
达尔文的进化理论告诉我们，自然发展是个优胜劣汰的过程。生命的演变中，一些生命机体为了必要的生存资源而展开竞争，使自己的身体结构发生变化，以适应变化了的环境。一些物种则可能被其它物种所取代，成千上万物种在消失的同时又有更多新的物种不断产生，从而保证物种的多样性，并保持生态系统的平衡。
达尔文的进化论形象地描述了一个企业必须根据环境的变化而不断调整自己的生存法则。从过去的经验中走出来，形成新的经验，不断突破自己，实现创新才是企业发展的原动力。
面对本土品牌营销的困境，面对社会环境、消费者及市场竞争的改变，作为“以传播世界最先进营销理念、打造国际一流品牌为己任”的采纳公司，深感创建适合中国本土化市场营销理论的必要性和紧迫性。公司成立十二年来，一直努力的对各种理论进行整合并加以创新，一直不忘从不同角度进行认真仔细的研究及总结，形成了有一定价值和意义的新思想和新观点，具备了丰富的实践经验。
为了更好的将我们的理论知识及经验所得与更多的读者分享，我们从2004年开始专注于书写一系列适合我国本土品牌实际情况的书籍。在2005年编著了侧重于理论研究的《挑战中国营销8大新难题》一书。
此后，我们从新营销理论的构建开始，边破边立，以大量实践总结，试图梳理出一套自成一家的“新鲜营销”的理论体系，在引入国外先进案例的同时，成功地将这些经验本土化、实战化，并结合采纳十几年来成功运作的关于新鲜营销的具体策划实例，编著成了这本《让老虎飞起来》一书。
本书主要讲述了在传统营销理论不能很好适应市场环境变化之下，新鲜营销如何以品牌营销战略为核心，以消费者为原点，以创新性和想象力为手段；如何通过对品牌的检核，发现品牌存在的问题以及突破的机会点，通过品牌颠覆、品牌活化、品牌升级、品牌重塑、缝隙市场营销、角色营销、时尚营销、盐模式传播、借势营销等对策，让品牌在竞争中不断增强竞争优势，从而帮助中国企业在中国市场乃至全球市场上取得品牌营销的成功。
营销教父科特勒说过：没有公司可以停下脚步，只有那些不断致力于创造和革新的公司才有机会拥有美好的未来。我们只有不断的创新，不断的去探索，不断的去实践，我们才有勇气去否定过去，才能勇敢的走下去。
采纳，让老虎飞起来，中国企业的品牌营销需要这种勇气与精神！
