（一） 品牌新内涵----------笑看“风华” 领风向前
在烟草行业“大品牌、大市场、大企业”的战略下，全国各地的烟草品牌、企业纷纷快马加鞭地进行战略兼并、重组，在逐步市场化的大背景下，谁的脚步慢了，谁就将变得被动。作为老牌烟草大省，河南中烟工业公司自然不甘于后。
成立于2003年10月15日的河南中烟工业公司，于2006年7月17日，经国家烟草专卖局批复同意，与所属新郑烟草（集团）公司、许昌卷烟总厂、郑州卷烟总厂合并重组为新的河南中烟工业公司，下辖新郑、郑州、许昌等8个卷烟生产厂，拥有1个行业技术中心，2个博士后工作站，总资产126.7亿元，年产卷烟300万箱以上。主要生产帝豪、红旗渠、黄金叶等品牌卷烟，帝豪、红旗渠、黄金叶均为“中国驰名商标”。
新重组的河南中烟工业公司，从规模、效益、实力等多方面来看，都居行业前列，具有发展壮大的坚实基础。但应该看到：在烟草行业“大品牌、大市场、大企业”的战略下，一批烟草品牌已经捷足先登，迅速的发展起来。在风起云涌的烟草行业，逆水行舟，不进则退。河南中烟如何克服自身的不足，奋起直追，实现“通过品牌崛起带动河南中烟全面崛起，确立北方强势卷烟加工企业地位，在全国烟草未来发展的大格局中占有一席之地”的战略目标，这成为新重组后处于开局之年的河南中烟工业公司的首要任务。
在品牌营销时代，实现这个任务的突破口无疑就是：品牌！通过打造强有力的品牌，带动河南中烟全面崛起，而此品牌非“帝豪”莫属。帝豪是“河南卷烟第一品牌”，在河南省高档卷烟中占70%的市场份额。但经过多年的发展，帝豪也表现出一些不足：如品牌性格过于内敛，产品形象老化，消费层级较低，品牌核心价值较为模糊等。要解决这些问题，实现帝豪“品牌活化、年轻化、消费升级、产品升级”，最佳的方法就是推出新品，通过新品在口味、香型、包装、形象等多方面的继承和创新，带动帝豪品牌形象的全新升级，“帝豪风华”新品由此诞生。
那么帝豪风华的优势在哪？能给消费者带来是什么利益？消费者最关注卷烟带来的直接体验，而此体验最直接的表现是香型，“浓香”是河南烟草本身的特点。河南拥有绿色烟叶产品原产地县认证的卢氏县，烟叶生产全程绿色管理；拥有被称为“亚洲最大天然药材库”的伏牛山绿色烟叶产区，原生态全封闭生产管理等。这些无疑体现着帝豪、河南烟草的纯正、天然、绿色等特点。因此，“浓纯香”既表现出帝豪卷烟纯正、绿色、天然，还原烟草纯正本源香型的特点，又体现出河南纯朴、厚重的地域文化特点。当然，帝豪风华的“浓纯香”，创新性的开拓了一种新品类，与湖南的“中间香”、云贵的“清香”、湖北的“淡雅香”、上海的“浓香”等建立了极强的区隔性和差异化优势，在全国烟草香型版图中占据了有利地位。
而帝豪、河南卷烟还有着悠久辉煌的历史。1913年，英美烟草公司在许昌试种烤烟成功，许昌成为全国第一个种植烤烟的地方，是中式卷烟发源地，开创中式卷烟先河。伟人毛主席也曾盛赞这里成了“烟叶王国”。再看看河南地域文化特征：这里是中华文化的发源地、是炎黄子孙的诞生地、是华夏文明孕育的地方。无论是河南烟草的历史还是河南地域文化特点，都堪称“典范”。因此，帝豪风华产品的物理层面的特点也就水到渠成： “典范浓纯香”。
那么帝豪风华精神层面的特点呢？
从诞生的使命看：帝豪风华率先承担帝豪品牌升级、进而领先承担实现帝豪品牌崛起带动河南中烟全面崛起的使命；从诞生的作用看：帝豪风华率先带动帝豪产品升级目标；从消费者需求看：帝豪风华率先承担着满足消费升级的需求。这诸方面的共性便是帝豪风华的形象诉求――“领风向前”。它表达了人们“恰同学少年,风华正茂,书生意气, 挥斥方遒”的气概；它是一种锐意进取、向上、年轻、充满活力的精神气质；它引领了一种新风尚、新风潮；它是帝豪风华“典范浓纯香”物理特点的高度概括；它传达出河南中烟率先引领河南中部崛起的锐气！
香烟是有思想、有品位的。烟如其人，忙碌之余、思索之际、成功之时，一支帝豪风华，拈于指间的已不是小小的香烟，而是一种新时代精英的生活态度和精神追求，是一种“领风向前、锐意进取”的境界人生！
（二）品牌新卖点----风华真本色 典范浓纯香
品牌整合大背景下的河南中烟，帝豪作为首当其冲的品牌，承载了太多河南中烟人的期盼。那么这样的一个大品牌，支撑它的卖点又是什么呢？
香烟（尤其是高档烟）虽然是精神大于物质享受的一种产品，但是物理特点依然是吸引烟民的基础和关键。从黄鹤楼“天赐淡雅香”、金圣“中式低害卷烟”、大红鹰“纯叶片的制造技术”到黄山“中国香中国味”不难看出，烟民最关注的就是使用体验，而这种体验又直接的表现为“香型”。
对，就是香型。河南这片自古富饶神奇的土地，孕育了河南烟草“浓香”的特点。这是河南烟草一直以来的特点，也是河南烟民所喜爱的香型。但是，如何让帝豪“浓香”的特点与其它卷烟的香型建立区隔性？帝豪的“浓香”到底是怎样的一种“浓香”？
浓郁香？原香？原生浓郁香？浓郁原香？草本原香？……似乎说到了那层意思，但又欠精准。打破、打破、再打破；推翻、推翻、再推翻。从一堆的文字、资料、意象中发掘一个最适合的卖点概念，是一个复杂又痛苦的过程。太多的诱惑、干扰、选择和取舍。在梳理帝豪、河南烟草的大量史料后，最终有几点使人印象深刻：河南拥有绿色烟叶产品原产地县认证的卢氏县，烟叶生产全程绿色管理；拥有被称为“亚洲最大天然药材库”的伏牛山绿色烟叶产区，原生态全封闭生产管理，荟萃万物精华。这些无疑体现着帝豪、河南烟草的纯正、天然、绿色等特点。能不能将这些特点与“浓香”结合呢？有时创意就是将原有素材打散重组结合。
“浓纯香”！再恰当不过了，在原有浓香的基础上，“纯”既表现出帝豪卷烟纯正、绿色、天然，还原烟草纯正本源香型的特点，又体现出河南纯朴、厚重的地域文化特点。当然，帝豪的“浓纯香”，也与湖南的“中间香”、云贵的“清香”、湖北的“淡雅香”、上海的“浓香”、安徽的“中国香”、广东的“高香”等建立了极强的区隔性和差异化优势，在全国烟草香型版图中占据了有利地位。
在品牌为王的时代，消费者对品牌的忠诚，往往视品牌能否能提供更多的附加价值。当麦当劳不仅仅是售卖汉堡包、当万宝路不仅仅是售卖香烟时，欢乐时光和美国精神就是它们的附加价值，也是形成品牌忠诚的关键。
那么，帝豪品牌“浓纯香”的卖点，似乎更多的还停留在产品层面，能不能赋予它更多的价值感，提高帝豪品牌的附加价值？答案是肯定的。
帝豪、河南卷烟有着悠久辉煌的历史。1913年，英美烟草公司在许昌试种烤烟成功，许昌成为全国第一个种植烤烟的地方，是中式卷烟发源地，开创中式卷烟先河。伟人毛主席也曾盛赞这里成了“烟叶王国”。再看看河南地域文化特征：这里是中华文化的发源地、是炎黄子孙的诞生地、是华夏文明孕育的地方，有着源远流长、大气、质朴、厚重的文化。无论是河南烟草的历史还是河南地域文化特点，开创性、典范性、包容性是其最大的特点。
而文化上的特点，无疑是建立强势品牌的最大优势。由此，帝豪品牌的产品卖点也就水到渠成了，那就是 “典范浓纯香”： 浓而不烈、醇而不淡、柔中带刚、口感滑爽。
跨越百年，还原中式卷烟最本原、最纯正、最经典的香型特点！“典范浓纯香”是帝豪浓香型的大升华，是河南卷烟浓香型特点的大跃升，是中式卷烟之源典范地位的体现！也是帝豪品牌“大气、质朴、厚重”的地域文化的传承与创新！
近一个世纪的洗礼，经千锤百炼的磨砺，被赋予得更多，被承载的使命也更重！“典范浓纯香”，必将伴随着河南中烟的全面崛起，助推帝豪品牌奋力腾飞！
