走进娱乐营销时代
娱乐营销兴起于美国。2003年底，娱乐营销在美国成为主流。所谓娱乐营销，就是将娱乐的元素或形式与整合营销的精神和规则结合起来，与消费者实现互动，让消费者在娱乐的体验中，对企业以及产品或服务产生好感和联想，感化消费者的情感，感动消费者的心灵，从而达到销售产品、建立忠诚客户目的的营销方式。
中国的营销目前正经历由娱乐带来的革命。莱卡通过风尚大典，高调进入时尚领域，继而推出我型我show：蒙牛牵手“超级女生”，掀起全民娱乐风潮。许多鞋企也感受到娱乐营销的魅力，搭上了娱乐营销的快车。如德尔惠牵手娱乐明星；特步与强势网络运营商盛大结成战略合作伙伴。
娱乐营销在这个推行“乐活”的世界将会越来越流行，营销将成为娱乐的天下!
娱乐“事件"营销
有些企业也许会觉得娱乐营销对于他们而言不实际。尤其是中小型企业，原本广告预算就低，没有足够资金请明星代言，更别提赞助大型娱乐活动了。对这些资金实力不足的中小企业来说，怎样才能快速提升品牌知名度与美誉度呢？
制造大众娱乐事件不失为一个好方法。
“植田理论”是事件营销中非常著名的理论。这个理论是植田教授发明的，他有一个经典案例。日本杉树牌内衣想打造品牌知名度，就找到植田，植田请他在美国的学生帮忙，拍希拉里夫人不小心露出内衣的照片，不久后这位学生把希拉里夫人不慎露出红色底裤的照片发回日本。一个月后克林顿携夫人访问日本，在他们到达的前一天，日本最大的报纸《朝日新闻》登出了整版广告，上面写着一行大字，希拉里夫人的秘密．后面写着杉树牌内衣。这则广告激起了全日本新闻媒体的关注，到处寻找这家企业，可企业的员工全都躲了起来，这更增加了品牌的神秘感_结果引起媒体更加热烈的报道。
杉树牌内衣借助正反两方面的舆论制造事件和话题，这同样是一种娱乐方式，起到娱乐大众的作用。这些事件不会违反大的法律，但勾起了大众的好奇心，在大众心里烙下了品牌的印记。
我国目前有两万多家鞋企，大部分属中小型企业，对于他们而言，娱乐营销比其它方式的营销更合适、更有效。
不可忽视的终端“娱乐”
终端的力量不容忽视，因为产品最终是通过终端来实现价值的。如果产品的终端也能变成剧场，生动鲜活起来，成为消费者表达生活态度的方式，企业赢利就会变得容易很多。
我们曾做过青蛙牙刷的案例。牙刷是一种非常感性的消费品，可以考虑把卡通剧场搬到终端，直接向消费者打招呼。怎样创造生动有趣的方式，把消费者俘虏住，提升销量?恰逢翡翠台播放麦兜的故事，我们受到启发，创造了青蛙家族，由青蛙宝宝、青蛙女儿、青蛙妈妈、青蛙爸爸组成，家族之外有一个暗恋青蛙女儿的青蛙小伙。每一位家族成员均个性鲜明，有自己的生活圈及生活故事。产品故事形成了非常有趣的终端环境时，这时出现在终端的产品就不再是陈列，而是剧场、是生活圈。在终端“娱乐”的帮助下，青蛙牙刷在市场上的销量让人吃惊．
鞋子也是非常感性的消费品．此外，鞋类产品还兼具时尚类产品的特点，在其本质上是极具“娱乐”性的。鞋企同样可以制造剧场式的终端来提升产品销量。我们为宝派童鞋做过卖场终端形象设计，使宝派的终端不仅是产品销售的场所，更是儿童娱乐、学习、体验的场所，是儿童和母亲喜欢来、留得住、想买产品的乐园。
目前，中国鞋类企业的品牌营销方式和方法还比较老套和单一，然而当今世界娱乐化是大趋势，鞋类品牌商在运作品牌时．不妨运用“娱乐营销”的方法来提升品牌知名度。
