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老品牌的新baby,占领珍果护肤——隆力奇果木肌密

2016.05.19

 

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     隆力奇作为本土日化强势品牌,在花露水、护手霜、蛇油膏领域强于其他竞争对手,但在脸部护肤领域却一直未能突破,因此隆力奇找到采纳,开发新的日化产品。采纳首先洞悉到国内商超护肤市场近年来被相宜本草、百雀羚等本草护肤品牌占据的情况,为隆力奇提出“寻找品类蓝海,不跟随本草护肤,从消费者对天然、安全的需求出发,重新创造品类”的策略。接着,采纳采纳确定了“珍贵果实护肤”的品牌护肤概念,为隆力奇开辟出珍果护肤的新品类竞争蓝海,帮助隆力奇商超新品创意了“果木肌密”的品牌名。另外,围绕珍果护肤的品牌概念,采纳为隆力奇打造了包括沙棘果净能洁面、树莓润能保湿、蓝莓活能紧致、红豆越橘焕能美白、五色嫩颜新生、杜松子劲能男士以及果木肌密防晒系列在内的七大产品系列。在新品上市阶段,采纳运用互联网思维,以自媒体、粉丝营销为核心,通过“寻找谁最嫩”等系列移动互联网互动活动,撬开样板市场,逐步实现果木肌密在全国市场的布局。