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企业情怀驱动下的品牌升级之路 ——采纳助力金新农实现一块好猪肉的品牌梦想

2018.05.15 采纳品牌营销

企业情怀驱动下的品牌升级之路

——采纳助力金新农实现一块好猪肉的品牌梦想

在物质已经得到充分满足的今天,我们一天能够遇到的美食多之又多,但是,慢慢的,我们发现,现在的猪肉味道与儿时的味道相去甚远。而且,随着瘦肉精、注水肉、抗生素残留等新闻报道的播出,我们开始担忧平时吃的猪肉是否健康、安全?作为普通消费者,对于深层次的生猪养殖、屠宰分割、运输等问题不慎了解。看不见,看不懂,所以我们有理由担心猪肉的安全性。

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金新农洞察到消费者对安全健康猪肉的渴求,审视自身实力,决定从源头解决猪肉安全问题,这是一个上市企业关乎民生的情怀。于是,金新农与采纳的合作拉开帷幕,从品牌战略角度让消费者吃上放心肉。

 

消费者需求的不过一块放心好肉

生猪养殖行业存在诸多瓶颈,猪肉价格的波动导致猪肉品牌商盈利均受到影响,且猪肉产品健康安全性,药残指数等指标遭到消费者质疑而消费者对于猪肉产品的渴求,就是安全和健康。

金新农有资源整合优势和上市资本,有能力改变行业现状,从全产业链角度,严格监控生猪育种、养殖与销售,从源头解决猪肉食品安全问题。

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以构建复合产业集群模式掌控猪肉品质

“健康中国”战略背景下,金新农要构建全产业链格局,充分发挥目前在饲料、养殖方面的主营业务优势,打通育种、饲料、猪肉加工、终端销售的生猪养殖完整产业链,从猪肉源头为消费者提供一块有安全保障的好猪肉。

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金猪巴巴:一个高端优质猪肉提供者

在进行全新产业链布局后,金新农以大品牌的格局,从一块好猪肉的原点出发,成立食品加工领域的全新子品牌——金猪巴巴。

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金猪巴巴以优质猪肉生活解决方案专家的姿态,践行“只为优质健康生活”的理念,秉承“优质、专业、专注”的核心价值,采用物联网科技,机械化、自动化、生态化、健康化养猪,坚持不注射抗生素和激素,一切只是为了养殖生态好猪。

 

金新农以全新品牌形象践行企业文化

1、品牌大会,新形象的成功渗透

自金新农品牌正式升级之后,分别进行了内部落地和外部落地。

内部,在2017年12月14日金新农和品牌内部宣贯,将金新农新品牌战略及其子公司品牌价值体系作了从高层到普通员工的渗透,加强全员对全新品牌的理解,共同向实现以科技养猪为源的复合产业集群的战略目标迈进。

 

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外部,于2018年3月30日召开金新农科技院士工作站,暨农牧产业发展论坛,会场云集市政领导、行业专家、营销专家以及几十方媒体,将金新农全新品牌形象正式对外发布,彰显了品牌实力。

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2、金新农科技展馆,品牌科技性的凸显

在金新农与采纳、中浮泰的通力合作下,金新农科技展馆落成。

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3、金猪巴巴猪肉鲜嫩上市,迈出“无抗 ”产品第一步

2017年10月1日,金猪巴巴产品上市第一炮于布吉悦购汇打响,紧接在盐田、福永汇隆城、布心和红岭南开设产品专柜,扩大了消费者与金猪巴巴品牌的接触面。


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(金猪巴巴布吉专柜实拍) 

 

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               (金猪巴巴布心店实拍)


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        (金猪巴巴盐田店实拍)


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  (金猪巴巴福永店实拍)

 

总结

采纳助力金新农实现品牌升级,促进金新农从生猪行业上游成功延伸至行业下游,打通育种、饲料、猪肉加工、终端销售的生猪养殖完整产业链,构筑全新业态,让金新农未来发展放向更加明确,真正做到一块好猪肉的品牌承诺。