菜单栏

采纳十八周年,十八大经典品牌规划系列之三

作者:

采纳十八周年,十八大经典品牌规划系列之三
 


10、更懂你心,服务全新——恒波通讯品牌战略
   
    经过多年的发展,恒波通讯仅限于产品的买卖,服务内容单一。2007年,恒波通讯联合采纳,为其梳理业务和品牌形象升级。采纳为恒波提出“手机商业推广机构”的战略新定位,树立了业内第一个全新经营模式的领导者形象,规避业内恶性竞争导致交易成本上升的危险状况。同时,采纳改变恒波以往零售企业被动销售的模式,整合恒波公司内部资源、厂商品牌资源以及社会资源的有利条件,塑造一个厂商品牌管理者、推进者的形象,提出全新的品牌口号“更懂你心,服务全新”,并推出手机消费顾问波波仔形象,展现恒波的亲和力和品牌个性,打造“恒波服务”副品牌,帮助恒波建立主副品牌构架。
 
 
 11、你的书写够真彩吗?——真彩品牌战略

 

    2008年,真彩找到采纳,希望帮助其解决品牌老化、产品销量下滑的问题。采纳根据市场调查结果,帮助乐美集团理清了学生、办公、绘画群体以及高端群体细分需求,将真彩定位为“致力于人性化文具的创新者和引领者”,表现真彩作为业内风向标的创新者和领导者的地位,为真彩提出以时尚、舒适、情趣、愉悦为核心的4S系统,提炼出“你的书写够真彩吗?”的传播语,打造长城造型的独特陈列道具,优化终端形象,并帮助真彩在2008年12月28日举办的上海轻工展上持续热销。
 
 
12、智者天成于黄山——黄山香烟品牌战略

    与采纳合作前,黄山香烟给消费者的品牌印象是“性价比高的低端产品”。2009年,黄山以打造品牌的中高端形象为目标,与采纳达成合作。采纳通过对黄山“山之极品的自然世界、黄山美之图腾的人文世界、黄山心灵故乡的精神世界以及黄山东方智慧的文化符号”的分析,创立黄山智者的品牌原型,并在品牌原型的基础上,进行品牌演绎与品牌创作,对自然的黄山、人文的黄山以及精神的黄山三个维度进行全面探寻,从黄山的自然、人文、精神层面上升到人生感悟,寻找到黄山品牌的真谛“一山一世界”,以此作为品牌口号,并且进行品牌传播,成功完成了对黄山品牌的升级。
 
 
 13、中国轿车的价值飞跃——吉利帝豪品牌战略

    2009年,吉利集团联合采纳,以帝豪为品牌推出全新的汽车产品。采纳从品牌进化理论着手引入品牌原型工具,帮助帝豪梳理出进取、稳健的“英雄”品牌原型,使得虚无缥缈的帝豪品牌有了“落脚点”,成为品牌的核心点,并提炼出“帝豪改变世界”的传播语,利用北斗七星形象对产品价值卖点进行视觉活化,成功打造帝豪品牌的高价值感,颠覆吉利在消费者心目中原有的低端形象,也打破了国产汽车一直价值感不高的局面,成功树立起国产汽车的价值典范,开创了国产汽车高端形象的先河。
 
 
 14、分享大众的风尚与美丽——都市丽人品牌战略

    2010年,遇到发展瓶颈的都市丽人找到采纳,希望实现品牌的突破。采纳通过遵循内衣行业本质、基于自身状况体现差异化以及突出自身优势等背景,提炼出都市丽人的品牌核心价值——“爱·分享-风尚”,为都市丽人规划出“分享美丽的好姐妹”的品牌定位,与主流品牌“时尚、性感、魅力”的诉求相区隔,塑造都市丽人平易近人的亲和姿态,创意出“悦分享越美丽”的品牌主张,并邀请亚洲人气偶像BY2作为形象代言人,通过“新鲜营销”使得品牌焕发活力,形成强大的终端拉力,提高品牌影响力及产品溢价能力,帮助都市丽人终端网点由1700家快速增长到近3000家,年营业额超过8亿元。