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作者:

朱总文章摘要

《品牌?非诚勿扰!》

之产品创新六大方法:

 

在亮丽的包装也掩饰不了落后的产品。消费者都是喜新厌旧的,古董收藏家也不例外。

每当有新手机推出时,你是否都有折价换掉旧手机的冲动?你是否想每年都升级笔记本电脑,或当车子不在光彩熠熠时就把它卖掉?甚至是身边那个花色渐黄的男友?哈哈……如果是这样,你可能患有喜新厌旧癖!别紧张,这不是病,大部分人在某种程度上都喜新厌旧。如果你是制造商或者广告商的话,那么恭喜你,你已经中了这种消费文化的诅咒或者说是赐福,这个全在于你的创新能力!

美国人去年扔掉了1亿多部手机和数千万台电脑。环保组织当然对吃嗤之以鼻、眉头紧锁,但一个现实的机遇就是:产品的推陈出新、更新换代不乏消费者青睐!

一个让人激动人心的挑战在挑衅着你——如何进行产品的创新?

创新是天才的灵光一闪,然后经过改良、适应和应用且去伪存真,它使个人智慧闪耀的瞬间成为永恒的光照。

马车公司在汽车问世后不久就被淘汰了;电报机被真机的波浪推到了岸上;早期放磁带的随身听如今被轻巧的MP3/MP4代替;BP机早已不见踪影,取而代之的是人手一部手机……产品是短暂的,而基本需要和顾客群是永恒的。一个提供照明的公司,他会从煤油灯的生产转向点灯或更高级的照明系统。

企业的市场定义比企业的产品定义更为重要。消费者变得越来越挑剔,竞争演变越发同质化,企业经营必须被看成一个争取顾客满足的过程,而不是一个产品生产过程。

 

                       

 

 

因此,我们需要了解一些产品创新的概念和方法。

产品创新六招式:

第一式,替代:本技巧犹如情人节送用柠檬来替代送玫瑰。例如鸡精替代味精,鸡汁替代鸡精,代表性品牌:嘉豪鸡汁(采纳2009年策划项目之一)。

 

第二式,反转:例如除情人节之外每天都送玫瑰花。代表性范例:“非可乐”,代表性产品品牌:七喜。

                     

第三式,组合:犹如在情人节送玫瑰花和巧克力再加上烛光晚餐。代表性范例:游戏+音乐+电影的索尼PSP。

第四式,夸张:代表性范例:迪拜帆船酒店——世界唯一七星级酒店。采纳案例:金利怡卫浴,将卫浴产品做成了奢华的艺术品。

第五式,去除:将资源着重专注于某一方面。代表性范例:只注重睡眠的酒店,代表性产品品牌纽约“睡眠管家”酒店。

第六式,换序:颠倒正常的顺序。如看过照片之后再冲洗胶卷,代表性产品品牌:EPSON移动打印机。

 

然而,产品创新并不容易。虽然后许多的资金投入,创新也需要管理者花时间打破组织疆界。此外,创新可能会失败,许多公司发现在这种游戏中的风险。