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《顽意像素箱包,智作玩出大智慧》 ——恭贺顽意案例荣获2016-2017年度中国杰出品牌营销奖

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《顽意像素箱包,智作玩出大智慧》

——恭贺顽意案例荣获2016-2017年度中国杰出品牌营销奖


       2017年9月3日,2016-2017年度中国杰出品牌营销奖终审会全部结束,入围案例共计70个,经过20位评委的认真评审,最终,深圳市采纳品牌营销顾问有限公司选送的《顽意像素箱包,智作玩出大智慧》案例荣获2016-2017年度中国杰出品牌营销奖。


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       顽意是生产和销售高品质像素箱包的企业,像素箱包跨界产品在中国处于发展起步阶段,认知度低,面对箱包、玩具类跨界行业的激烈竞争,顽意品牌的特色不够鲜明,产品款式少、面料选择性少,风格选择性少,品牌没有鲜明和足够吸引消费者的特色,消费者感觉顽意品牌与一般箱包类、玩具类品牌的差异化不明显。

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       在此背景下,采纳通过前期对市场的调查分析,深挖消费者痛点,对品牌价值进行提炼,通过差异化的品牌定位,对顽意品牌进行系统性升级。


       一、挖掘消费需求,锁定学生消费群体——通过前期市场调查得知,学生群体接受度较高,于是锁定爱玩爱学的学生人群,继而辐射到创客、创意人、白领等其他人群。


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       二、聚焦“智作”价值,提出顽意全新品牌定位——市面箱包产品更多停留在款式、风格、材质等物理层面,对精神层面价值的进一步挖掘基本没有。顽意抓住像素箱包跨界的优势,提出“学生智作像素用品开创者”的差异化定位,区别于普通的箱包产品、玩具类产品,将箱包的实用性和玩具的实效好玩性结合在一起,完成了功能层面和精神层面的的紧密结合。 

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       三、有趣好玩,传播“智作”价值——以“小顽意,大智慧”为主题,围绕拼图智作,进行线上 线下的立体化传播活动,以顽意官方微博、微信、终端店面展开立体化宣传,围绕“顽趣拼图”开展各种主题活动,引流到线下渠道。


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       采纳通过对消费者需求痛点的进一步挖掘,以“学生”细分人群启动,通过“学生智作像素用品开创者”的差异化品牌定位,成功区隔传统箱包产品,通过产品和品牌形象的价值重新塑造,提高了品牌和产品价值的认知度,使得顽意占据了像素跨界产品的佼佼者地位,并且进一步扩大了市场。并通过突破性的区域营销,成功打造样板市场,为顽意的进一步发展打下坚实的基础。