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采纳杰出“小顽意”亮相香港管理专业协会

2018.01.26 采纳品牌营销

采纳杰出“小顽意”亮相香港管理专业协会


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2018年1月19日,采纳出品的顽意案例亮相香港管理专业协会与经济观察报联合主办的“第十五届中国杰出营销奖”观摩大会,中国杰出营销奖自2003年至今已承办16届,它引进“香港管理专业协会”20多年运行此奖项成熟的评选机制,秉持着“公平、公正、公开”的原则,将荣誉和公众赞誉授予通过杰出的市场营销方案。每年全国送评案例无数,而专业的组织和严谨的评选流程,使得只有真正为消费者创造价值的优秀品牌才能脱颖而出。而采纳在本届入围的顽意像素箱包案例,也印证着采纳20多年来在中国营销策划界的深厚积累与成就。

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此次大会上采纳资深创意人姜婧女士生动讲述了顽意成功案例的营销历程,在传统书包面临一次性成型,无法激发消费者创造,在智力启发上极度缺乏时,顽意虽是生产和销售高品质像素箱包的企业,但像素箱包跨界产品在中国认知度颇低,面对箱包、玩具类跨界行业的激烈竞争,顽意特色不够鲜明,产品款式少,风格选择性少,消费者感觉顽意品牌与一般箱包类、玩具类品牌的差异化不明显。

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在此背景下,采纳通过调研分析,深度挖掘消费者痛点,提炼品牌价值,通过差异化的品牌定位,对顽意品牌进行全面升级。

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通过“学生智作像素用品开创者”的差异化品牌定位,成功区隔传统箱包产品,产品和品牌形象的价值重塑,提高了品牌认知度,使得顽意占据了像素跨界产品的领先地位,通过突破性的区域营销,成功打造样板市场,为顽意拓展打下坚实的基础。

 

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本次大会其它成功的案例也让采纳人受益匪浅。而接下来,采纳在原有丰富积淀的基础上也将积极探索营销新模式,大胆创新营销举措,打造更富有创意的营销体验,让服务的品牌与消费者产生更深刻的连接,赢得更广阔的发展契机,创造属于采纳更加辉煌的营销时代。