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采纳营销策划公司总结 真正了解品牌营销策划

2018.04.03

    一、什么是品牌营销


    品牌营销(Brandmarketing),是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程,是企业要想不断获得和保持竞争优势,必须构建高品位的营销理念.好的营销不是建立庞大的营销网络,而是利用品牌符号,把无形的营销网络铺建到社会公众心里,把产品输送到消费者心里.使消费者选择消费时认这个产品,投资商选择合作时认这个企业.这就是品牌营销.


    二、做品牌营销有什么好处


    1、品牌营销可以作用于企业的其他营销之中,让其他的营销、销售变得更容易;

    2、品牌营销可以抛开产品制造周期的束缚,按照企业既定的"完美模型"去规划;

    3、品牌营销可以真正建立起竞品间的"差异化营销"模式;


    三、品牌营销的优秀案例有哪些


    可口可乐和百事可乐的品牌营销就是成功的品牌营销案例,两家企业都成功了.

    1、两个品牌分别树立起了经典(可口可乐)与年轻(百事可乐)这两个跨越时间与产品的品牌理念;

    2、借助两个品牌已经奠定的营销基础,企业的其他产品的营销和消费可信度获得都更加容易了;

    3、两个品牌的品牌营销与产品时间并没有绝对必然联系,但是却作用于企业的所有产品线;

    4、"经典"与"年轻"相互竞争,都给予了消费者选择时明确的差异化理由.


    四、品牌营销有哪些策略


    1、分析行业环境,寻找区隔概念.你得从市场上的竞争者开始,弄清他们在消费者心中的大概位置,以及他们的优势和弱点.你要寻找一个概念,使自己与竞争者区别开来.

    2.不一样的品质支持.此必须以质量为根本树立形象.这里所指的质量,是一个综合性品质的概念,包括工程质量、文化质量,还有物业管理质量等.

    3、整合、持续的传播与应用.企业要靠传播才能将品牌植入消费者心里,并在应用中建立自己.企业要在每一方面的传播活动中,都尽力体现出品牌的概念.


    五、总结说明


    其实品牌这个东西不仅仅是一份产品,一家公司或者是某种物品,我们每一个人都可以是一个品牌,如何建立我们自己的个人品牌,去在未来人生的各种场合发挥作用.