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三正半山 不可拒绝的选择

2018.08.08

三正半山 不可拒绝的选择

 

生活在钢筋水泥森林的城市里,陀螺般快节奏生活,逐渐让都市人忘了山林清幽的惬意,泛滥的碎片信息如同挥之不去的污浊,让城市人的神经变得紧张而又脆弱。他们时常期待着冲出城市的包围,回归山水,回归生态,给烦躁的心灵寻找一个宁静的角落。

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酒店进化论 顺应时代发展的大势

塘厦三正半山酒店,是一家集商务会议、休闲度假、亲子娱乐、康体养生于一体的五星级酒店。它是属于一个大的综合体酒店,但随着时代的发展,酒店行业已经由管理水平低下、计划经济产物下的招待所模式;进化到的大规模生产、大规模销售和标准化输出的欧美标准化模式;最终进化为个性化、移动化、生态化的新型酒店模式。

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圈层启示录 只为满足少数人的生活态度

随着国民收入的增加,消费者出游已经冲破了传统的以经济为主的观念,而更偏向休闲与享受。越来越多的消费者酒店的选择都开始更加注重质量优势而非价格优势。

塘厦三正半山酒店主要消费群体为东莞、深圳、香港、广州等珠三角地区的高收入群体,这一类消费者财务相对自由,追求品质,注重身份的尊贵感,注重服务品质。

依据马斯洛需求层次理论推导出酒店消费者需求动机:

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除了对消费群体需求的洞察,采纳还在携程、去哪儿等线上平台挖掘三正半山酒店的内在需求,进而发现消费者对三正半山酒店的好评以环境为主,以泳池和服务为辅。

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小隐于野 独立于天地之间

酒店占地面积21万平方米,绿化覆盖率达到80%,拥有万亩城市生态保护林和40万平方米的天然水库,青山绿水、湖光山色的自然环境与布局精巧、错落有致的酒店建筑和谐地融为一体,自然生态环境的利用与酒店人文居住素质的提升紧密结合,使户外的自然景观常驻起居空间,推窗迎绿、开门亲水,充分演绎了商旅活动、休闲度假的现代理念。

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山水乐居 探索都市第三种生活

结合三正半山独特的山水生态环境和采纳定位工具——BW价值模型,从价值+情感层面入手,打造三正半山品牌的差异化优势,在酒店市场做大做强。通过三正半山最具特色的山水生态环境优势,提炼出生态环境层面的山居水奢,从感性层面和理性层面出发,传递品牌对消费者身心生态全关怀的的全生态理念,赋予酒店精神和文化内涵。

进而确立了三正半山的品牌定位——山居水奢全生态度假酒店,确立了品牌主张——静山净水近世界。品牌主张突出独特山水环境优势静山净水,与定位山居水奢呼应;彰显全生态身心享受的价值属性近世界;通过押韵式的表达,容易记忆,给消费者留下深刻印象。

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提炼产品卖点 打造五感七享产品价值体系

在三正半山尊贵、健康、养生、欢乐和专业的核心品牌价值指导下,我们以产品功能 消费者需求为导向,对现有酒店区域进行划分及产品卖点提炼,规划出尊享别墅区、轻享温泉区、悠享康养区等七大区域,助力各大区域发挥最大价值,增强酒店综合竞争力!

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结合酒店消费者需求动机和酒店产品卖点,更好地支撑“山居水奢全生态度假酒店”的品牌定位,采纳为三正半山打造五感七享产品价值体系。五感是从消费者视听嗅味触五大感官出发,结合消费者马斯洛五大需求和酒店七大产品线,全面打造产品价值体系,满足消费者整体需求。

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VI系统全面优化

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一个全新的IP形象

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门牌优化                                  拖鞋优化


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 毛巾优化                             

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 餐具优化

始于山水 而非止于山水

山水是古今中外崇尚的最佳审美和休闲境界。有山多有水,水随山转,山因水活,山静水动,阴阳互生。

在国人眼中,山水蕴涵着宇宙无限奥妙,是得道,生慧,宁静致远,淡泊明志和修身养性之处,是吸取天地精华,与天地精神往来的处所。

采纳将三正半山的山水景致抽象为一种文化精神,山与休闲文化的关系,可以体现中国人特有的休闲方式和休闲理念,体现一种山水中身心全生态休闲的生活方式。


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总结

三正半山项目组以消费者视角出发,结合三正半山酒店遵循半山原生地貌、独享天然水库和环酒店泳池等特色,延续建筑与地理环境、人文精神相融的风骨,演绎百年塘厦山居酒店的人文精神,深挖三正半山的“山水全生态”哲学,确立山居水奢全生态度假酒店的品牌定位和静山净水进世界的品牌主张,将三正半山打造成为是酒店,更是全生态度假目的地的品类占位。

都市的生活忙碌而喧嚣,想必每个人都会萌生出逃离的想法,去一个不被打扰的可以什么都不用想的地方,三正半山隐藏于静山净水,它有着纯粹的安静,超凡脱俗,清丽自然,它的全面升级,势必成为粤港澳大湾区酒店度假中不可拒绝的选择。