市值从170亿到17亿：“大众鞋王”达芙妮陨落的迷思
市值从170亿到17亿：“大众鞋王”达芙妮陨落的迷思 2013年时达芙妮的市值超过了170亿，三年过去后，市值跌至17亿左右。对投资者来说，这是一条不回头的伤心线。 一个有意思的事情是，问身边的朋友，几乎都是异口同声地说，哦，达芙妮我知道，但我很久没有关注，没有买了。 “我知道”是达芙妮曾经的辉煌，业绩巅峰的时候，达芙妮的女鞋市场占有率接近20%，这意味着内地卖出的每五双女...
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市值从170亿到17亿：“大众鞋王”达芙妮陨落的迷思 2013年时达芙妮的市值超过了170亿，三年过去后，市值跌至17亿左右。对投资者来说，这是一条不回头的伤心线。 一个有意思的事情是，问身边的朋友，几乎都是异口同声地说，哦，达芙妮我知道，但我很久没有关注，没有买了。 “我知道”是达芙妮曾经的辉煌，业绩巅峰的时候，达芙妮的女鞋市场占有率接近20%，这意味着内地卖出的每五双女...
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新媒体语境下的品牌传播马歇尔·麦克卢汉认为媒介是人的延伸，任何一种新技术和新媒介的出现，都是人的一种新的器官的延伸。正所谓登高而呼，声非加疾也而闻者彰。而建立在数字技术基础上的新媒体能使传播信息大大扩展、传播速度大大加快、传播方式大大丰富，与传统媒体迥然相异。随着数字技术的快速发展和大众传媒功能角色的转变，新媒体改变了人们信息的传播方式。更形成的一种特殊语言符...
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未来，靠什么振兴实体企业？作为企业家，您是否经常困惑？为什么在已经红海的手机市场小米能够逆市突围成为估值几百亿的企业？为什么人们的消费支出越来越多，您的企业产品却没有成为消费者的选择？有没有一种方法能够增加产品的销量，又叫好又卖货？为什么只有8.7%股份的马云成为中国首富，为什么您拥有100%股份的企业还是那么小？为什么企业在做大的过程中，问题层出不穷...
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小众品牌时代来临 在互联网的冲击下，实体店的经营变得越来越艰难，店铺租金、人员成本越来越高，在经营成本中的占比慢慢加大。品牌风格的趋同、差异化减小，在让实体店品牌市场竞争力减弱的同时，也造成了消费者的流失。在这样的情况下，实体店要想获得发展，追求品牌个性化，就成为了实体店品牌发展的唯一方式。品牌小众化，既是人们消费理念的回归，也...
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互联网 时代，定位理论过时了吗？ 导语：互联网思维催生了大批新企业新品牌，从线上电商到线下实体，从虚拟服务到实际产品，无所不览。你可以不懂产品、不会做煎饼、不会做肉夹馍、不会做米线，更不需要定位，但只要你会凝聚粉丝的力量，会利用社交化媒体微博、微信包装自己，似乎就可以在这个时代所向披靡。然而，我们所看到这些新企业新品牌成功的背后，真的就没有定位...
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朱总书籍之《唯一的不变是改变》 从新营销角度看何为有效战略1．要有一个独特的价值诉求。就是你做的事情和其他竞争者相比有很大差异。左图的三点构成了你的价值诉求。你的选择要和对手有所不同。如果你想和跨国公司竞争做同样的事情，就不太可能成功，因而必须制定一个战略，采取一种独特的视角、满足一种独特的需求。（西南航空公司“飞机的速度、汽车的价格――随时恭候您”就符合这...
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