在品类众多，品牌繁杂的今天，在产能过剩、供大于求的当下，品牌知名度对产品销量而言显得尤为重要。成名！成名！成名！成了企业叫嚣着、呐喊着的心声。砸广告、蹭头条、微博撕逼、纸媒撕逼……手法千奇百怪，形式让人瞠目结舌。而其中也包含着一条一夜成名的捷径——向行业老大喊话。
华帝与方太的双簧
6月1日，方太为了给自家新品发布造势，匿名在《京华日报》发布号称“史上最难”的字谜，并称将在6月7日揭晓谜底，吊足了看客们的胃口。
而未等到6月7日，半路上却杀出了一个程咬金——华帝。作为竞品方，华帝来了一场借势推广，结合自己的产品特色给出了谜底：“除烟动口不动手”“蒸汽融油果然净”“精准微控聚热能”。有趣的是华帝还赤裸裸地调侃厨电巨霸：“六一烧脑玩猜字，不如烧饭陪孩子”。
而广告原始投放者方太也按捺不住，即刻给出了字谜对应的新品名称，并砸给华帝三张“小弟抢啥！”“小弟急啥！”“小弟别闹！”的海报。
两方巨头你来我往，演绎了一段厨电行业精彩别致的双簧。而华帝虽是小弟，但却在这次向厨电行业老大——方太喊话的过程中赚足了眼球，知名度和市场份额都得到了大范围的拓展。不过方太或许也要偷着乐，如果没有小弟的捣蛋，恐怕这次的新品推广也没有这么丰厚的收益。
阿里钉钉的独角戏
阿里钉钉在《南都》、《深圳晚报》、《晶报》三家媒体上同时发布三则广告，向腾讯挑衅，直指微信群的信息虚假、交互不安全。这明显是直接在腾讯家门口搞事情！广告打完了，还要刷墙分界闹对立！这其实都是阿里为了推广新人钉钉这样一个办公通讯平台所导演的一出独角戏。
阿里抓住了微信作为大众化平台的弱点，极力渲染钉钉作为一个办公专用平台的优势，以挑战者的姿态强势上线。在这出独角戏中，与其说钉钉受人关注倒不如说是因为微信深入人心，才给了这个挑战老大的新人上线的机会。
打全身不如直击心脏
在许多广告战中，挑战者往往会犯一个大错，认为：要全面地击退对手才叫胜利。其实不然，真正懂得战术的人应该知道：打全身不如直击心脏。在一场战役中，若你想将对手全身都打遍，最终的结果最多不过是对方的鼻青脸肿。而真正要让对手无处翻身，其实直击一点足矣。
全方位的取代是一个绝对错误的想法，特别是在挑战龙头老大之时。上面所陈述到的案例中，阿里钉钉就是抓住“工作群”这一个点对微信老大发起直面的攻击。相比于其他想要全面取代微信群的攻击者，阿里可是聪明得多！全面进攻的选手永远只能把自己框定在老大的模仿者、跟随者的角色，因为你在意的是老大有什么，我就要有什么，而不是关注自己就是什么。
直击一点其实是指抓住老大某个弱点，你只要在这一方面稍强一点，就可通过广告等方式反复渲染巨头的这项弱点，最后坚定地称自己这方面很强即可。例如宝洁的Scope就是通过反复渲染“去口臭之王”李施德林有药味这项弱点（其实这对于漱口水而言并不算弱点），然后打着“味道好”的旗帜强势瓜分了李施德林的半边天下。小米则通过反复强调智能手机龙头们的“高价”，然后高喊着“低价高配”走向大热。直击一点的方式其实就是在一点上全力出击，然后告诉消费者你这一方面很强。在某点上推翻对手之后还理应骄傲地宣称你是什么。