风口过后，创新不止
——我的创意小故事
王奕博
营销是一个喜新厌旧的行业！这也是行业有趣之处。
老司机必须跟上新步伐
从事营销咨询多年的老司机，为了不让自己停留在“经验”上，清洗老化、固化的思想，特别是90后95后，不断出现在自己同事的名单中，无形在逼迫自己必须不断学习，更新知识，更新思维方式；在这种多重“压力”推动下，我被养成了每天阅读1、2小时专业知识、资讯的习惯；保持自己知识的“新鲜度”，结合经验积累的判断力，打造自我专业优势。
除了自我学习，这两三年为了互联网营销的知识、方法、工具等方面的理解，先后多次，请相关行业的人吃饭、喝茶，进行交流、学习，从原本的互联网门外汉，到有一定深度理解，并掌握较为前沿的专业体系，让自己不被“落伍”的心态促使。
很多人说起自我知识更新，其实做起来，并不是件容易的事；这不仅仅是学几个新名词，掌握几个时髦的新概念，就算是跟上时代了；而是要把新知识新观念，引用到项目工作中，让团队，帮助客户的营销实践中，能见到实效。
本篇谈谈营销创新的一个实践故事，为帮助客户的营销全面升级——
背景
困局：热潮过后，风向在哪？
当下，热炒的互联网营销风口已过，营销的步伐又转入一场新的格局中。
今年，企业一窝蜂只追互联网新媒体的热潮过了，阅读量日趋走低，转化率不到1%，投放成本节节高升，新媒体不再是低成本营销的手段了；移动互联风口神话在过度炒作后，随着一片一片倒下的各种创新营销平台，回归了理性；
互联网营销的神功被吹破，但是传统的线下实体营销，面临着年年增高的渠道成本（场租、人员成本增高）压力，实体店引流难度，促使终端动销率难有起色；别对于创业型企业，门槛更是高不可攀；
趋势：退潮后，抓准新趋势
经过我们研究发现一个新趋势形成：线上线下均衡的“全网”营销的模式，逐渐成为新主流。
作为一个内容创造者，作为一个企业的顾问角色，在每一次变革，都能平稳跟上时代，不仅仅需要学习，更多的还需要在项目中，引进最新的思想、方法；如果，我们只为客户提供的是一个方案、思路，显然，在这个时代已经无法满足客户的要求；这就要求我们，必须掌握新趋势下的各种工具、手段、方法。
案例应用：
创新只有“现在进行时”
我们服务玩意像素拼图箱包项目，恰逢在这个营销变革期的节点上。
一个新兴品类（像素拼图包），在传统渠道终端上摆放销售，是很难吸引人关注，也很能体现价值；如果在互联网上销售，消费者仅仅看画面，也很难感触到产品的趣味性、价值点；
单纯的网销和单纯的实体店销售，都难动销；线上导流（O2O），又受制于图片广告转化率低的现状，而传统媒体（电视、路牌）不仅昂贵，也难以说清楚产品。
营销模式必须创新！
那么，怎样做到既结合新媒体的即时性优点，又能在终端场景化中，让消费者体验到产品的趣味性、价值点；
项目组前后，创意了十多个传播活动：新闻发布、公益性事件营销、各类促销，五花八门；
经过冷静的思考后，个人认为此路不通；如果这样，营销投入巨大，还很难实现动销。
摆在面前的各类传播工具（自媒体、直播、场景化营销、终端体验），有效的整合，才是出路；在这个构思逻辑下，我想出来一个全新的传播即销售的模式——
这就是一个典型的线上线下营销模式整合的双重驱动的全网营销模式（新媒体营销 传统营销）；如图：
这个看似复杂的营销模式，是通过自媒体作为营销链的主轴，将各种传播方式和在线（微商城），以及终端体验销售的各个节点，进行整合，链接起来；即每一次促销活动，每一次演示活动，每一次事件营销，都是传播与销售的结合体，通过自媒体放大成一次广告运动。
在定位“学生群体”之下，我们推出“深圳像素拼图大赛”，线上线下邀约粉丝参与，在终端演示比赛，在线直播，在线评选，展示作品，从告知到活动举办，再到获奖作品发布；每一个阶段都是一场传播活动，跨越了地理界限（各城市各区域的消费者都可以通过自媒体看到），实现传播即销售。
听完讲解，客户立即鼓掌！我们的创意赢得高度认可，并展开全面落地实施。
我们从不照搬任何成功模式，因为已经成功的经验，不代表这套方法适合下一个客户；
我们从不简单的照搬新概念新工具，因为只有结合客户的生意特性，才是量身定做的方法；
移动互联的风口过后，创新从未停止！
从事咨询行业，看到客户的事业通过我们的团队创意，获得提升，这本身就是对我们从业团队的奖励，也是最大的精神满足！