朱玉童畅谈采纳品牌营销十项原则
连载之四
采纳品牌营销的第四原则就是内容原则：品牌简单的说就是产品的符号，是知识产权（英文缩写：IP）的一种形式，但是只有赋予符号好故事、好内容的传播，才能造就超级IP，超级IP才能带来超级流量，才能超级变现，才具有真正的商业高价值！
围绕品牌金字塔建设，首先第一步打造品牌符号，也叫logo。这个logo的作用是消费者用来识别产品品质是否连续稳定的；（人类喜欢偷懒，通过符号可以快速识别他想要的产品，可以节约他的时间和精力，这是人类与生具来的天性！）
每个人都有自己的品牌符号－－你自己的名字就是你的品牌符号，每一个产品的标志、名称就是他们的品牌符号。
把品牌符号化的目的是便于消费者从众多的产品中认识、识别、辨认某一类产品，在他使用后会产生口碑（美誉度），带来忠诚的反复购买和使用！（忠诚度）
当一个品牌符号拥有了知名度、美誉度、忠诚度的时候，这个品牌符号就拥有了品牌资产，就值钱了，才会成为超级IP,才会带来流量、现金流、附加值以及溢价。
人类对符号有天然的好感，人们会乐意记住一些特别的美好的有冲击力的、简单的符号。人类从诞生起就喜欢用颜色、用符号来表达自我，这才有了文字的出现、文明的出现。
红灯停绿灯行是百年形成的人类管理交通的符号，世界无一例外。但是文革时，红色代表革命怎么能停呢，所以有某位大领导试图更改规则为十分可笑的“红灯行、绿灯停”，结果全国交通大混乱，最后又改了过来。
符号是具有很强大的作用，它是人类喜欢简单的这一天性所决定的。人们一旦认可了一个符号，就很难改变而且会很珍视这个符号的时候，符号就会成为超级IP，超级IP才是有商业价值的.
要想把一个符号打造成为超级IP,必须赋予这个符号故事、内容、传奇，并且要不断地推广和演绎。
例如苹果就是一个超级IP，品牌故事：来自《圣经》夏娃偷吃禁果的故事，人类开智；内容：乔布斯通过大胆创新产品不断赋予这个符号好的内容；而乔布斯成功代言了苹果，他的离经叛道、他的胆大妄为、他的非同凡响的大创意，赋予这个符号传奇，于是一个超级IP诞生了，品牌的人格化、故事化、传奇化，造就这个符合时代精神的超级IP，苹果的巨大成功，就是和从IP到超级IP的最好的典范。