美，会传染
——颜值品牌创造社群生产力
自荐函：
过去农产品消费市场关注度都聚焦在食品安全问题上，而在物质文明逐渐被满足的今天，消费群体对于农产品的精神需求又该如何被满足？
颜值，只专注一款产品——颜值核桃枣，采纳重新定义核桃枣，它不再只是一方特产，而是成为了白领日常的养生健康零食。颜值开创了中国时尚农产品的先例，将时尚与农业相结合。颜值以“TA从不吃零食，直到遇见颜值”这一句经典广告语，引发了白领市场的好奇心，也引爆了厦门及北上广深广大的白领市场。在颜值核桃枣踏入市场的第二个月，已经超越了线上同类品销量冠军。每月流水超300万，创造了同行业中销量的一个奇迹。更成为国内优质传媒光线传媒的战略合作伙伴，厦门航空精心选择的供应商品牌。
申报奖项：杰出创意传播奖
杰出性及获奖理由说明：
1、 重新定义品类，构建行业竞争新格局
过去，行业对于核桃枣的产品定义为地方特产，而颜值重新定义核桃枣，将其定位为——健康零食，另辟出一片蓝海市场，将市场竞争水平拉到了一个全新的高度，改变了已有的市场竞争格局。
2、 社群效应最大化，创新消费角色“消费-传播者”
微时代的社交软件，不再只是聊天的工具，更是人与人，人与信息传播的重要手段，颜值因为产品的品质以及品牌的调性，吸引来大批美女白领的社群聚集，形成了高效的人群口碑传播，每一位用户在消费之后，又自觉成为了品牌传播者，形成了品牌裂变传播之势。
3、 微电商 自媒体联动商业模式创新
以移动端电商平台为主的渠道，辅以自媒体吸粉、导入流量、让流量变现，让自媒体与电商更加完美契合，在社交媒体上构建起独特的商业模式，形成强有力的品牌势能，让竞争对手难以追逐与模仿。
一、 项目概述
在中国当今社会，食品安全是一个重要民生问题，聚焦了公众的眼球，所以，如何做好日常的食物，是每一家食品企业的至关重要任务。
厦门只看脸网络科技有限公司旗下品牌颜值，只专注做好一款产品——颜值核桃枣，这个致力于成为中国时尚农业品牌。在2015年开发了这款食品，挑选出新疆和田有机红枣以及核桃之乡的优选核桃作为食材，倾注全力把控食品品质，通过国内外各大权威机构的认证。颜值将核桃枣这款新疆特产做了重新的定位诠释，赋予时尚简洁的包装，将其定义为健康零食，以20-35岁的时尚女白领为主要消费群体。
目前，颜值核桃枣在自营微电商平台、有赞商城、淘宝等线上渠道销售，以及家乐福、天虹等高端线下连锁商超渠道，以优异的销售成绩击败了过去同品类的品牌冠军，并不断以每月50%的速度在不断增长。
二、 重新定义产品，拉高竞争水平线
为了让这款核桃枣产品与同品类产品形成区隔，建立品类蓝海，采纳提出了”白领健康零食”的品牌定位，对于整个品牌进行了系统性的规划。
1、 用时代的语言为品牌命名：
每个时代都会有自己的语言系统与特征，用时代场景化的语言，最易于与消费者沟通，并达成情感共鸣。采纳为其命名为“颜值”，将互联网流行的词语，作为品牌名字，既寓意了“吃了能为用户涨颜值”， 又寓意品牌拥有高颜值客户群。，自然是受到了用户的喜爱与追捧，。
2、 契合消费需求的定位
在定位颜值的时候，采纳把握三大原则“产品属性、行业属性、需求心理”， 一是明确了产品食品的属性，二是强调了产品为人们生活习惯带来的改变，三是现代人对于健康的迫切需求，从这三个原则出发，采纳将颜值核桃枣定位为“健康白领零食”，并在此基础上，创意出“TA从不吃零食，直到遇见颜值”，吸引了全国的消费者的好奇心，并且大家都跃跃欲试的想要尝试。
3、 抛弃一切常规视觉，以时尚包装农业
在过去，农产品的形象在人们的印象中都是原生态的的包装，贴近自然的，但在广大的中国市场，这类包装十分常见，很容易就淹没在红海中，无法形成明显的视觉区隔。
而颜值的形象采用了外国模特形象，以时尚的妆容以及光感，诠释出颜值核桃枣的纯美、至甄的品牌形象。
三、 打造极致单品，每一次呈现都是惊艳
1、 产品概念的缘起
很多白领女性都是喜欢吃零食的，但是碍于担心健康问题的担忧，很多人都在克制，或者在选择中纠结。颜值核桃枣，作为一款优质的零食，如何勾起这类女性群体的消费欲望？所以，采纳觉得要以一个“噱头”来吸引消费群体，于是，就有了这句“ta从不吃零食，直到遇见颜值”，让消费者有了好奇心“为什么从不吃零食的人都会吃颜值呢？”紧接着，就有了消费的需求与欲望。
2、 好的产品建立社群口碑
在拥有了第一批忠实粉丝之后，这一群用户以女性用户为主，颜值挑选出了用户中100位“高颜值用户，让她们与产品合影，并晒出美照，形成规模化高颜值社群效应，让品牌在用户群中形成话题，并且在社交软件上开展了病毒式的传播，在短时间内，吸引了大批量的粉丝。
3、高打低行的品牌传播推广
颜值与各类女性相关时尚活动，电视节目、网站等合作，并且在各大高端写字楼小区电梯投放广告，城市户外媒体等投放品牌形象广告，线上致力于塑造时尚高端的品牌形象。
而在线下，颜值也贴近白领女性的生活，在各大城市购物中心区域、写字楼进行地推活动，以创意、有趣、新奇的活动吸引白领的关注与参与。
高与低的传播组合并行，令品牌有了更具深度，更具层次的立体式传播，与消费者零距离，传播精准到位。
四、 项目成效——半年时间内迅速倍速盈利
采纳以“健康零食”的定位，将颜值核桃枣切入白领女性市场，在半年的市场运作中，收获了市场的剧烈反响。在第一个月就吸引力来自北上广深的数千位粉丝，并有来自全国各地数百位的颜值女神代理。半年内，逐步实现了月流水超过300万的良好业绩。
更是成为了光线音乐风云榜的指定零食供应商，在娱乐圈里也引发来一阵健康零食风暴。
同时，颜值核桃枣也成为了厦门航空的指定零食品牌，颜值逐渐获得了更多企业级客户的喜爱与信赖。
五、 竞争战略——走自己的路，让别人去跟随
采纳将颜值核桃枣定义为“零食”，与同类品的“特产”属性形成了完全的市场竞争区隔，抛开竞争红海，让市场对于颜值核桃枣的产品有了全新的认识与接受度。在时尚农业这条道路上，并没有太多的竞争者，颜值集中精力，将时尚农业进行到底，将品牌占据消费者心目中核桃枣的第一位。
六、 一个传播主媒体 N个传播圈，让传播裂变开展
在微时代，每一位消费者都有可能成为你的媒介，一个潜力无法想象的媒介，这也就是“消费-传播者”的诞生。
颜值以线上 线下传统媒体为主要媒体，线上以微信公众号为主阵营，微博、贴吧、论坛、门户网站，形成强大的自媒体矩阵，线下以公交户外媒体、楼宇电梯媒体为主。
而在社交媒体上，以用户为传播圈，将品牌以涟漪般二次传播扩散，将品牌形象、产品印象加上用户的心得，一并在社交媒体上进行更深入的传播。更贴近消费者，更走心的传播，带来了更多的客户与订单。
七、嘉许单位名单
深圳市采纳品牌营销顾问有限公司、厦门只看脸网络科技有限公司