《品牌？非诚勿扰！》
之产品创新六大方法：
在亮丽的包装也掩饰不了落后的产品。消费者都是喜新厌旧的，古董收藏家也不例外。
每当有新手机推出时，你是否都有折价换掉旧手机的冲动？你是否想每年都升级笔记本电脑，或当车子不在光彩熠熠时就把它卖掉？甚至是身边那个花色渐黄的男友？哈哈……如果是这样，你可能患有喜新厌旧癖！别紧张，这不是病，大部分人在某种程度上都喜新厌旧。如果你是制造商或者广告商的话，那么恭喜你，你已经中了这种消费文化的诅咒或者说是赐福，这个全在于你的创新能力！
美国人去年扔掉了1亿多部手机和数千万台电脑。环保组织当然对吃嗤之以鼻、眉头紧锁，但一个现实的机遇就是：产品的推陈出新、更新换代不乏消费者青睐！
一个让人激动人心的挑战在挑衅着你——如何进行产品的创新？
创新是天才的灵光一闪，然后经过改良、适应和应用且去伪存真，它使个人智慧闪耀的瞬间成为永恒的光照。
马车公司在汽车问世后不久就被淘汰了；电报机被真机的波浪推到了岸上；早期放磁带的随身听如今被轻巧的MP3/MP4代替；BP机早已不见踪影，取而代之的是人手一部手机……产品是短暂的，而基本需要和顾客群是永恒的。一个提供照明的公司，他会从煤油灯的生产转向点灯或更高级的照明系统。
企业的市场定义比企业的产品定义更为重要。消费者变得越来越挑剔，竞争演变越发同质化，企业经营必须被看成一个争取顾客满足的过程，而不是一个产品生产过程。
因此，我们需要了解一些产品创新的概念和方法。
产品创新六招式：
第一式，替代：本技巧犹如情人节送用柠檬来替代送玫瑰。例如鸡精替代味精，鸡汁替代鸡精，代表性品牌：嘉豪鸡汁（采纳2009年策划项目之一）。
第二式，反转：例如除情人节之外每天都送玫瑰花。代表性范例：“非可乐”，代表性产品品牌：七喜。
第三式，组合：犹如在情人节送玫瑰花和巧克力再加上烛光晚餐。代表性范例：游戏＋音乐＋电影的索尼PSP。
第四式，夸张：代表性范例：迪拜帆船酒店——世界唯一七星级酒店。采纳案例：金利怡卫浴，将卫浴产品做成了奢华的艺术品。
第五式，去除：将资源着重专注于某一方面。代表性范例：只注重睡眠的酒店，代表性产品品牌纽约“睡眠管家”酒店。
第六式，换序：颠倒正常的顺序。如看过照片之后再冲洗胶卷，代表性产品品牌：EPSON移动打印机。
然而，产品创新并不容易。虽然后许多的资金投入，创新也需要管理者花时间打破组织疆界。此外，创新可能会失败，许多公司发现在这种游戏中的风险。