关于新媒体运营的一些看法
如 果说前十年是 4A 广告公司横行天下的时代，那么如今，新媒体——曾经只是作为营销
末端的一类手段，对传统广告和营销策划的反向打击是有目共睹的。这个广告终端环节近几
年发展的枝繁叶茂，体量相当庞大，门道很多，通俗一点就是“套路很深”。此套路带给客
户的利益可以通过“点击率”和“流量”判断，有了数据支撑，客户心里踏实很多，而且对
下一步的营销办法有了指导作用。新媒体行业的兴起伴着巨大的经济利益，随着粉丝的智商
不断提高，渠道逐渐成熟，暴利阶段开始远去，它的常规化态势日趋明显。因此，作为文案
和策划人我们必须掌握这类传播手段，那么这个新媒体广告有什么样的特点呢？
1.高效性
虽然新媒体广告投放费用在不断上涨，但从经济学的角度来看，同样的花费在新媒体上比在
其他媒体上产生更大的效益。具体体现在三方面：一是覆盖的人数更多，二是投放的目标更
精准，三是可以产生后续的转发。
2.多样性
新媒体的广告形式根据佳音传媒吴质荣的说法可以分为九大类： 开机全屏，信息流，内容
页，互动评论，视频，Banner，强推，大数据推送，自媒体。它可以是短文字，长文章，
可以是图文，也可以是简单的多图，可以是长视频如微电影，可以是短视频如 GIF 图，等
等……
可选的模式限制少了很多，只需要找到最合适产品表现的形式即可。而传统视频广告按时间
收费，平面广告内容又有限，大篇幅的文字通常出现在论坛之类传播面比较窄的地方。
3.自发性
不论是新闻事件，最新段子和梗，最新电影电视，都在微博，微信朋友圈上最早出现。那群
热衷于就要知道最新鲜的事的用户，一定是扒着更新的。而这种人在自己的生活小圈子里，
通常也是最新消息的发散者——自媒体的原型。他们喜欢把自己得知的最新的新闻和笑点
讲给周围的人听，落伍者也总是去咨询他们对最新事物的意见。后者一旦觉得内容有意思，
很大一部分会再次转发，形成病毒式的传播。新媒体影响了他们，产生了不可估量的效果。
如何进行新媒体传播策划？
要在新媒体传播，或者说 Social Media，最重要的是口口相传变得成本极低。这里的重点
不是“交流”，也不是“新闻”，而是“两句”。两句，最好是一句。就把一个事情讲清楚、
记得住。新媒体传播最忌讳的就是大而全了，现在信息这么多，谁能记得住？一个功能点,
一个信息点、一个大家听完以后有画面感的一句话。先找到这个，然后就可以开始策划了。
这其实才是考验传播的最大的功夫，这个点找准之后，把这句话进行无数种阐释，各种翻译
成网络语言，让大家更加形象的记得住这句话就好。后者难度相对来说小的多。如果就是舍
不得，就是大而全的功能怎么办？也得一个一个的，拆解成一个个的小点，碎片化传播。碎
片化阅读时代，就得把传播也做的碎片化。有人能看到其中一篇，即达到效果；如果一个人
同时看到了两篇，印象得以加深，那就是赚了。
现在这个社会这么忙，很少有人记得你十分钟前说了什么。这也就是通常 4A 公司的新媒体
提案，PPT 写的极好，从头到尾逻辑层层相扣，浑然一体，而执行下来什么都没有的原因。
所以说，整个新媒体推广，策划流程相对传统广告要简单一些。因为试错成本低，变化快，
所以执行层面更重要的多。
确定一句话功能点
确定受众人群
把功能点翻译成受众人群喜欢看/ / 容易信的形式
这些步骤里要注意的有四点：
1.从日常生活中积累经验，凭着对产品和人性的理解，文案精炼到一句话。
2.多上上网，看网民都喜欢什么，现在流行什么，投其所好。
3.了解各个发布渠道，甚至每个微博账号得调性和它的粉丝特征。
4.制定一个评估标准，至于能不能起效又是另一说了。
Woovincen
(参考文章@铜雀叔叔)
找准渠道发布
效果好
追击转发资源
效果不好
快速调整
进行下一个形式的内容翻译 再发布