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今夜淘宝二楼正式开门接客,你还没去吗?

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今夜淘宝二楼正式开门接客,你还没去吗?

在大家都还在为淘宝的继造物节剁手之后,淘宝又开始了新一轮的重磅营销战役开始,通过大数据发现晚上10点,是一天流量的高峰,而淘宝打算乘夜深人静之时潜入消费者的心里,推出的全新“夜淘宝”概念——通过讲故事的方式,用共鸣感来卖货。


如果你习惯了白天的淘宝热闹喧哗,

如来看看淘宝夜晚的美。

每周三、四晚十点打开你的手机淘宝,下拉首页,你就会看到一档以“美好的事物能治愈”为主题的《一千零一夜》栏目,而在白天时候你是找不到进去的方法,可以说是最最最隐秘的营销战役了。


魔幻的夜景,神秘的帐篷,诡异的叙事,加上专为手机竖屏的拍摄形式,对于已经卧倒在床上剁手的我们来说,这样的小视频的确够创意、够新潮。

鲜活的鲅鱼剔骨扒皮

只留下肥美鱼肉

用刀背拍散

再和少许猪肉一起剁成肉泥……”

再搭配上这样的画面和文字,食物的“美好感”油然而生。也难怪第1集《鲅鱼水饺》播出后,那家淘宝店14小时卖出了以往13年才卖得完的饺子,整个淘宝水饺/馄饨品类销量也暴增488%


一千零一夜”这一系列的小故事,有少女的,有乡愁的,有悬疑的,甚至还有一些重口味的….据数据分析,淘宝的深夜用户群体非常广泛,所以这系列的片子各集有各集的受众,相信每个人都能在这16集里找到属于自己的菜色。而“一千零一夜”的商品购买页则被定义为了“菜市场”,除当期视频中推荐的美食外,市场中还包括面食摊、零食摊、鲜货摊等,每个摊位中都会推荐相应品类的各地美食,当你半夜看着新鲜的食材做成了美味,在你眼前,你还能控制住你的手不去点击进去购买?


继腾讯与故宫合作从用户角度来看,看到的是创意,而朋友圈讨论更多的,则是淘宝这次夜的魄力。早在今年3月份的年度淘宝卖家大会上,阿里巴巴CEO张勇就曾说过:“每个卖家都可以变成网红,只要你找到年轻人感兴趣的内容。”对淘宝这样大体量的公司来说,驱动这样一个打破用户使用习惯的玩法,首先衡量的不仅仅是创意够不够新颖,更重要的是内部有没有魄力去打通各个部门的协作,共同克服技术上的障碍,承担决策上的风险,挑战用户的习惯,让这一次“夜淘宝”的概念能够完整地落地执行出来,让更多的消费者可以在淘宝中体会到各种不同的美好感。

而淘宝也将未来在这个2楼打造更多好的内容给深夜还没睡的你,

今夜淘宝二楼开门接客,你还

去吗?