粉丝经济配合下的营销策略
随着80、90后逐渐成为主流消费群体，企业们的营销策略也逐渐走上娱乐化营销的道路。各大品牌为了怒刷存在感，都在试图和新一代成长起来的消费者建立联系。而当红偶像带来的粉丝效应，已经成为较为常用的一种娱乐化营销的一个方向。
4 月 20 日，是当红偶像鹿晗的生日。这天，鹿晗登上了新浪微博明星榜第一，而#鹿晗生日季#的话题，阅读量累计 25.4 亿，讨论数达 1094.5 万。
虽然该话题的主持人署名为“鹿晗国际粉丝后援会”，不过在鹿晗头像和背景页上都出现了 KFC的LOGO。
肯德基在这一个月前就启动了#鹿晗生日季#的营销预热，为 4 月初升级上架的肯德基超级 App 造势。肯德基聘请鹿晗担任代言人，主要就是为了推广旗下的宅急送点餐 App，这也是肯德基第一次启用明星为旗下 App 代言。
除了肯德基，当天大众也宣布鹿晗将出任大众汽车甲壳虫的首位代言人，鹿晗本人也转发了这条微博，并更换了微博背景图。于是，甲壳虫官微的该条微博转发量累计达到了21万。
不仅仅是代言金主们的官微做出了行动，兰蔻、伊利味可滋、PUMA、曼联足球俱乐部、佳洁士、乐视，甚至是此前因为“网红邮筒”被刷屏的上海邮政都发来了贺电……
这就像一场盛大的品牌营销派对，许多平时转发量不过个位数的品牌账号被粉丝们轻轻松松送上了微博热门，转发量动辄破千上万。
舒肤佳也是从4月份开始，邀请TFBOYS展开了一场轰轰烈烈的“守护”运动。
从4月份的守护日历盒，到品牌单曲，以及后面的礼盒预售、MV 发布……总之是要将“成长”和“守护”的主题进行到底。
从社交平台的反响看，舒肤佳对“万千忠粉守护 TFBOYS 成长”的粉丝心态把握的十分到位，并且针对粉丝经济开展了全方位的营销活动。粉丝们也对品牌的各种互动十分买单。例如，舒肤佳打出“17 年 TFBOYS 最忠实的守卫”口号的促销活动中，上线 30 分钟内部分商品出现了断货的情况。
最近的汰渍也是突破了“妈妈/爸爸洗衣温情路线”的一般洗衣粉广告套路，邀请张艺兴进行代言。最新微电影广告，讲的是张艺兴饰演的古董店传人，用汰渍洗衣液破解了师傅生前留下的古画之谜。广告和电视剧在情节上并无关联，但实际上汰渍也是《老九门》的联合赞助商之一。
悬疑剧形式、热门 IP，以及当红偶像的粉丝效应，汰渍希望以此来吸引年轻消费者。汰渍结合“张艺兴生日倒数 30 天”的噱头首先在社交平台发布了一支 15 秒的先导预告片，提出 24 小时内视频播放量 107 万（张艺兴生日 10 月 7 日）、微博转发 22222 次的传播目标，随后才放出三分钟正片。
为了达成霸屏目标，张艺兴的粉丝非常给力的完成了通关任务，24小时视频播放量突破千万，并且给各种数据交了一个漂亮的成绩。
以上这种“现象级”庆生和代言，都向我们展示了一个当红偶像可以在粉丝中产生何种令人诧异的影响力。粉丝经济带来的营销效应和数据都也让品金主爸爸们喜笑颜开。
而目睹一次又一次的狂欢后，每一个想抓住年轻人的商家也都不愿错过这种粉丝经济带来的机会。
不过，我们也需要静下来思考。这些粉丝经济下的营销活动虽然在偶像的粉丝圈中迎来了一波又一波的“胜利”，但是对目标消费者能造成多大影响，能给品牌带来多少购买力呢？