打造超级IP—新营销之道
一、IP究竟是何方神圣 在2015年之前，被人们所熟知的IP还只是网络IP地址，与品牌无关、与营销更无关。在此之后，IP一词在短时间内逐渐成为文化圈、娱乐圈、商业圈时常提及的热词，被资本疯狂追逐，IP突然变成了商家变现的重要手段，那到底什么是IP？ 狭义理解：IP原本是INTELLECTUAL PROPERTY的缩写，即知识产权，也就是对于智力成果的所有权。比如：莫言的小...
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一、IP究竟是何方神圣 在2015年之前，被人们所熟知的IP还只是网络IP地址，与品牌无关、与营销更无关。在此之后，IP一词在短时间内逐渐成为文化圈、娱乐圈、商业圈时常提及的热词，被资本疯狂追逐，IP突然变成了商家变现的重要手段，那到底什么是IP？ 狭义理解：IP原本是INTELLECTUAL PROPERTY的缩写，即知识产权，也就是对于智力成果的所有权。比如：莫言的小...
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在茶饮品牌中，喜茶就如同明月当空，高举高打，每每成为夜空中最亮的星，总要保持一定的距离感和神秘感，以免坠入凡尘；蜜雪冰城更像是一角冰山，不显山不露水，看似平平无奇，但在水面之下潜藏着令人惊讶的体量。前者是明面上的第一品牌，后者则是下沉市场的隐性王者。 时代变，雪王不变 在疫情...
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采纳品牌微点评： 通啦管道，成就建筑精品！ 创意解读： 广东一通科技股份有限公司是一家专业从事现代建筑管道及成套技术的研发、生产和销售的国家高新技术企业，是中国质量500强单位。旗下新品牌“ 通啦 ”品牌是消防管道一体化服务平台，为建筑管道行业提供一体化定制服务。 此次采纳为一通科技打造全新子品牌“ 通啦 ”，视觉形象上设计了品牌LOGO和整套VI视觉体系...
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现在，品牌重塑正当时 朱玉童著 “重塑一个品牌，要么将失去的品牌资产来源重新抓住，要么确认并建立新的品牌资产来源。”———美国战略营销学家凯文莱恩·凯勒 世界上没有一...
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项目背景 1998年成立的都市丽人，在10余年的发展历程中一直显示着蓬勃向上的姿态。但近两年市场及消费升级，以及商业形态转移，原有的街边店生意模式每况愈下，越来越不能适应新的市场与消费者 ，都市丽人面临品牌老化，美誉度降低，销售动力不足的压力。故，再次找到采纳寻求破解之道。都市丽人街边店如何提升美誉度？如何加强与年轻消费者的沟通？SHOPPING MALL渠道的全...
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市场研究中NPS方法 应用解析 每个品牌都会有着一个伟大的梦想和目标，从诞生就开始了生命的旅途， 向着既定的目标前行。成长的旅途不可能是一帆风顺的，有风雨同行、也会有彩虹相伴。那么如何能够在品牌成长过程中随时掌握市场趋势、竞品动态、潜在需求等多元化的信息哪？相信更多的人都会提到市场调研，也进行过多次的市场调研；尤其是越来越多的企业开始关注客户的服务感受、常...
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