企业如何找到营销的下一个驱动力
创新融合，制造化反
前言：
营销从未像当下这样赋予挑战，表达方式、技术手段、媒介选择、互动形式、用户行为等等，日趋复杂。对于营销来说，不是驱动力缺失，而是过剩：内容IP、大数据、娱乐、创意、互动、技术、甚至网红、VR、人工智能…营销人面临的是如何将这些现有的营销推力重新进行聚合配比，创造合力，迸发出最大化学反应。所以下一个驱动力不是上述其中某一个，未来的成功营销一定来自于：创新融合，制造化反。
本文着力解决4大问题：
1、 现如今，营销进入新时代，面临的核心转变是什么？
2、 在核心转变的变量里，企业营销的首要命题是什么？
3、 面对这个万物互联的时代，营销的下一个驱动力究竟是什么？
4、 企业如何创新融合，制造化反？
营销新时代，面临2个核心转变
现代营销起源可以追溯到100年前，最早营销概念是经济学家提出，但那些经济学家谈论的话题其实是市场供应链，并非我们通常认为的营销。
概括地说，营销的任务就是要创建、沟通和传递价值给目标人群。因此，营销需要有市场细分专家、分销渠道的管理者以及定价专家，企业的营销部门基本上都具有这些功能。
但是，如今营销正在进入新的时代，我们面临着2个巨大的转变。
A,营销管理的核心转变
营销自身的演进过程是这样：20世纪50到60年代，企业营销多以产品管理为核心，80年代开始注重客户管理，以客户为中心。然后，营销进入品牌管理阶段，凯文·凯勒的《战略品牌管理》让企业知道如何建立品牌和进行品牌管理。现在，我们所处的阶段可称之为营销3.0时代，它的核心是价值管理。
B,营销的互联网化
互联网改变了整个营销的基础，以前消费者只能获得少量信息，也只有很少的购买途径，但是现在他们通过互联网掌握了更多的信息，变成更有力量的消费者。所以，新的营销需要极其重视企业和消费者的关系，而且这种重视应该不仅仅局限于营销部门，整个企业都需要以消费者为核心。
上述的2个营销核心变量中，新时代的营销具有：
内容上的价值回归
形式上的互联网化
在新时代营销核心变量里，企业营销的首要命题
企业的品牌价值不再是企业自有的，而是来自于消费者赋予的，帮助品牌获得消费者认可，是所有营销人与时俱进的首要命题。
面对这个万物互联的时代，营销的下一个驱动力
互联网 时代，智能终端设备飞速发展，以大数据为依托的算法技术日臻成熟，以优质内容为依托的互动创意更是百花齐放。从大数据到新技术，从优质内容到互动创意，一切都在颠覆，一切都在重构。因此，未来的成功营销一定来自于：创新融合，制造化反。
创新融合：多种媒介创新融合，产生多元互动与创意。（形式）
制造化反：“化反”是“化学反应”的简称，企业重构与自己看似不完全相关但又彼此交叉的资源，形成化学反应，聚力突围。（内容）
凯文•••凯利在《必然》一书中提到：重构——即是对已有的事物重新排列以及再利用，未来30年最重要的文化产品和最具有影响力的媒介将是重混现象发生最频繁的地方。
早期简单的媒介形式与后期复杂的媒介形式重新组合，产生无数种新的媒介。新的媒介形式越多，我们就越能将他们重混成更多可能的更新型的媒介形式。
现在的网红直播、VR、AR等互动创意新的媒介形式不断涌现，企业如何抓住科技变革红利，在互联网时代脱颖而出，显得尤为重要。因此，以创新融合的媒介形式，制造化反的内容生态，打造营销的下一个驱动力。
企业如何创新融合，制造化反
近两年标志性的营销关键词，IP绝对当仁不让。自带高关注度，大粉丝量的优质IP，在注意力稀缺的年代为品牌营销带来大量曝光，成为广告界争抢的对象。
国际餐饮品牌肯德基如何玩转新时代的营销
创新形式 吸足眼球
肯德基与上海美术电影制片厂跨界合作，将经典的猴王形象融入儿童套餐产品中。公仔、桶身变面具等有趣设计，不仅为小朋友增添了就餐乐趣，更唤起了不少80后的童年回忆。
1、产品趣味互动设计
首先，肯德基暑期儿童套餐沿用大圣桶的互动设计，其上的各色人物英雄人物脸谱均可拆卸下来，DIY组装为英雄面具，桶盖上的卡通形象也可以拆卸作为书签使用。这些看似简单的包装设计元素，让肯德基不仅能够提供视觉、嗅觉、味觉上的享受，更能让消费者享受自己动手的乐趣。
同时，肯德基在暑期儿童套餐中附赠一本连环画的故事书，书中以有趣易懂的方式重现6大英雄故事的经典情节，每本连环画的最后还附有二维码，扫面便可听有声书版本的英雄传奇。
2、餐厅趣味互动设计
肯德基在餐厅中还进行了一些有趣的设计。譬如与动漫形象互动的摄影墙，借用近年来热门的3D背景设计，让小朋友享受与动漫人物同框的乐趣，简单却有趣的互动方式足以让小朋友玩到嗨。
制造化反 聚力突围
1、跨界联合，唤醒童年
以跨界产品合作为原点，通过内容营销影响童心未泯的成人群体，唤醒童年回忆。通过线下主题活动为小朋友增添就餐乐趣，培养品牌选择习惯。通过创新消费体验为就餐家庭创造互动机会，激发品牌偏好与忠诚。在产品、内容、媒介的不同搭配下，一次营销活动也可以面向不同类型的消费者传递品牌信息。
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2、立体化的IP矩阵，多维度实现品牌突围
把经典国漫IP与产品设计、就餐体验、广告营销进行全方位结合的肯德基，也为IP营销提供了更广阔的思路。品牌不只可以植入IP内容，不只可以借势IP形象送周边玩具，更需要考虑IP角色本身与品牌精神的契合度，并扩展立体化的IP矩阵，围绕品牌与产品，从视、听、味觉、体验等多维度呈现IP形象，实现品牌营销最大效果。
媒体万变，内容常新，企业只有创新与用户接触的形式，接触的内容，将营销推力进行聚合配比，打造全新营销思路与体系，这个体系是精准分众的、数据化的、娱乐化的，可将VR直播、网络电视、自媒体等新型传播模式与创新手段融为一体，满足品牌与产品声量、流量、销量的需求，才足以驱动品牌营销真正意义上的变革！