消费升级，品牌如何突围
在2016年的中国投资发展报告指出，消费升级将是2016年三大重点投资领域之一，IDG也在投资报告中将消费升级作为重点投资领域。资本看到了消费升级的投资空间，对于企业品牌升级来说，这同样是个机遇。
随着人们生活水平的不断提高，越来越多的消费者会尝试高端消费，购买“质量更好、显得更有品味的，价格上又不是遥不可及”的产品，虽然价格比同类中端产品高很多，但销量却比传统奢侈品卖的要好。消费者在消费的同时，从中获得情感利益，产生强烈的情感共鸣。
在这样的趋势下，如何实现企业品牌的升级突破？
消费升级建立在消费者的基本需求得到满足的基础之上，在消费过程中，“价格”、“实用性”不再是消费者最关注的点，开始更加注重产品的品质、服务、个性化、精神体验。企业品牌的升级突破同样需要迎合消费者的消费心理转变：
1、产品和服务向品质化升级，品质是品牌升级突破的前提。
消费升级带来的必然是产品质量到品质的升级，低价格愈发不能当作消费者的核心诉求。以饮品为例，在消费升级的过程中， 一定会有越来越多的人选择现榨果汁，尽管会贵一点，但是更新鲜，更健康。正如一位企业家所说：回头看消费品牌的历史，“廉价”都曾很快赢得销量，但深入人心的“品质”建立起了长久的品牌。
品质化不仅是对质量的要求，还是品牌存在的基本逻辑，用产品去探寻和触发消费者心中的审美意识，用品牌塑造与消费者沟通。
2、品牌“个性化”，从“迎合趋势”改变为“生活方式的设计”。
以往的消费品牌一直是在迎合大众生活的消费趋势：“传统家庭”、“做的更好”、“成功”，，“努力”，而如今的品牌已经不在迎合那些趋势了，开始“设计生活方式”。比如MUJI制定的设计思路是“空”，意思是让生活方式尽可能简单，设计程度达到最低限，各类产品都传递出稳定，朴实的气质，然而并不廉价，这种“性冷淡风”更是受到消费者的热爱。通过创建一种新的、合乎情理的生活方式，通过个性化、标签化使之流行，在过程中牢牢的占据了消费者的心智。
3、从“营销”升级为“沟通”。
以往的营销通过列出响当当的产品数据，说服消费者消费者购买使用产品。而在这一轮的消费升级中，传播更倾向于沟通，消费者精神层面的追求远大于物理属性层面的追求，对价格的敏感度相对较低。因此，单向的“营销”的方式已经无法在消费者那里建立起美誉度和忠诚度，取而代之的是 “用户沟通”，以用户的角度来思考，把自己比作是产品的精准用户，从产品名到广告语，从服务到品牌故事，必须走心。要比消费者还懂消费者，不仅仅是说服消费者买什么，而是知道消费者要什么。
消费升级同时也是一个淘汰的过程，品牌如果要发展的更好，注重产品品质，抓住消费新趋势，以及良好的“用户沟通”。