千人在线观看，中国十大策划专家朱玉童首次花椒与商界直播
2016年12月8日20:00至21:20，深圳采纳品牌营销顾问有限公司总经理朱玉童首次在花椒直播与商界APP进行了以《中小企业营销困境与解决之道》为主题的直播演讲，近1000人在线观看，获得了企业家们的一致好评！
在本次直播，朱老师首先指出当前中小企业面临的困境：产品同质化严重，原材料与人力成本上涨，企业利润越来越薄；竞争压力大，库存积压严重，销售难见起色；生产成本上升，利润下降，企业融资难、发展难、赚钱难、招人难，经营环境恶劣。
朱玉童老师讲述企业家应该勇敢拥抱互联 ，通过整体战略的升级才能使企业有非常大的成长。不要觉得战略大，战略并不大，战略就是实实在在发展方向和道路。企业家如果连自己战略发展方向、目标与道路都不清晰，怎么能真正解决企业盈利问题。
中小型企业要想创新和真正的互联网 ，首先企业家要学习！在华为超过45岁部分员工可能被安排去国外学习，如果拒绝学习，甚至可能面临降职或者解职的危机。从中可以看出学习是多么的重要！
品牌升级：如何更具价值？
朱玉童老师通过采纳案例都市丽人、果色青春、麦当劳、耐克、苹果等等案例来讲述塑造品牌方法。（品牌符号化，品牌人格化，IP化生存）。
采纳案例：3.0时代的营销皆以人为中心，通过独特的用户体验，塑造品牌的人文关怀，并由此产生情感共鸣。因此，如何做好用户体验是果色营销的必经之路，于是我们想到了品牌人格化的创意思路。我们希望塑造一个代表果色品牌灵魂的人物角色，由她来讲述品牌的故事，诠释品牌的内涵，倡导品牌的精神，由她代表品牌与消费者进行互动。
我们从果色青春创始人之一的湘西女孩（请原谅，现在我们都叫她艾小果，却已不记得其本名了）身上找到了灵感，决定以其为原型塑造一位草根创业明星——“艾小果”，通过微信直播她的创业故事，以此引起大家的关注。于是，果色青春的品牌推广就以“艾小果：谁的青春不迷茫”开篇的一系列创业日志拉开了传播的序幕。
IP化生存
案例1：熊本熊的诞生缘于迎接2011年九州新干线全线开通之时。当时熊本悬政府希望通过一些特殊的地方推广活动，吸引旅客在熊本站下车。于是，请来本地知名作家小山熏堂来构想这个视觉元素，他转而找到了自己的好友——著名设计师水野学合作。
熊本熊的成功就是超级IP中负成本连接的一种典型逆向打法：在IP势能尚未达到足够高度时，开放连接，通过甄别筛选连接对象，并在广泛、多元的合作中营造热议感、刷屏感、卷入感。而高强度的曝光会反哺IP，并在这个过程中通过连接互相赋能，不断累加IP势能；伴随着高势能，各品牌、组织机构，又能更加积极主动地连接。这可以看作一个闭环的超级IP商业循环，角色与品牌的连接、输出、反哺，在一轮轮的连接闭环中，无论是超级IP本身，还是与之连接的产品与品牌，都在过程中持续发酵、转化和提升。
案例2：乌镇的IP打法成立了，我们看到希尔顿、洲际、悦榕庄、花间堂和Airbnb、小猪短相、蚂蚁短租也是同样的打法，只不过既有酒店管理，也融入了当地人文特色；既依赖硬件设施，也有凭借用户体验的标准化；既突出效率整合的统一性，也强化体验的温度感。这种IP能力，我们从一组数据中可见一斑：2016年3月在京东金融私募股权平台发起众筹的花间堂香格里拉项目，短短7分钟，200份众筹名额被一抢而空，400万元资金快速募齐。花间堂的IP价值或许还未被亿万旅行者所熟知，但对于其未来发展，众筹路演中披露额一组核心财务数字值得我们关注：2015年花间堂旗下酒店的整体入住率约为75%，目前共运营房间413间，预计2016年可运营的房间数量将突破800间。一年内将房间数量翻倍，75%的高客房入住率，高于五星级、四星级饭店的平均水平（分别为56%、61%）。
最稀缺的不是资源、不是商业，价值观才是这个时代最大的稀缺。
产品重塑：产品力如何提升？
朱玉童老师提到乔布斯在产品开发时经常说的一句话是：让产品摆在那里就象奶油蛋糕一样恨不得舔上一口；小米的雷军提出极致的开发理念........产品创新方法有技术创新和市场创新两种。让我们采纳案例来说明下：
老婆饼是广东传统点心，不少情况下一些人也会当早餐充饥，产品销售很广泛，但是价格低廉，口味单调，很难成为商超流行品类。
我们对消费者进行了调研之后，我们决定用新创意包装和创新口味重新活化麦轩老婆饼。我们提出了创意老婆饼，从文化、价值、口味、营养、形状、包装等多个维度对老婆饼进行创新，结果产品一面市就备受欢迎！
根据市场细分，我们将消费市场分为四类：一、年轻人休闲情趣市场、二、伴手礼市场、三、深圳特产市场 、四、喜庆市场，于是开发出了四大类产品。
整合传播：如何更低成本传播推广？
在现在的传播手法与传统手法发生了巨大的变化，新媒体更能与消费者互动。如现在网红直播身价一天天上涨，使得正襟危坐的电视主持羡慕不已。所以我们要学会新时代的思维和工具。采纳案例：
以当时火热的电视剧《武媚娘传奇》“武媚娘的胸到底多大”创意社会化精准传播。而轻APP作为新兴媒体技术开始为人所关注，而俏宴是行业第一个使用轻APP进行传播的品牌。作为第一个吃螃蟹的人，我们使用轻app，以“为什么漳州最有品位的人都在俏宴吃饭”为主题，通过精美的平面表现完整阐释餐厅的品位格调，并搭配唯美的音乐，将餐厅的品位发挥到淋漓尽致。我们将制作好的轻APP，在微博及微信上进行传播推广，在一周之内，在达到了30几万的阅读量。此外，辅助线下媒体炒作，俏宴一时间成为漳州家喻户晓、人人讨论的餐厅品牌。传播推广第二天，引爆全城，生意爆满，周一当天就排起长队。之后的一个月，餐厅月销售额达到86万，远远超出预期目标。
朱玉童老师演讲最后跟企业家说：在这样新的时代，虽然我们会遇到各种困难，但如果您不断的学习、不断的创新，品牌价值、产品同质化、传播低成本化等等问题一定能够有效解决。