那片海的灵感
减肥达人项目是去年年底服务的一个短期项目，他是深圳的一批年轻团队打造的国内高端健康减肥专业服务机构，秉承“健康他人、快乐自己”的一贯理念，打造室内训练与户外拓展相结合的减肥新模式，以创新独到的方式全面改变肥胖者生活状态和优化生活质量。这两年迅猛发展，算是行业的一匹黑马，成功占据行业数一数二的地位。设计方面，原有标志的色彩渐变，显得非常过时老土以及松垮的字体结构，已经完全不能胜领减肥达人高端、时尚、年轻的文化定位。减肥达人四字作为很重要的品牌资产，这四个字必须完全保留的情况下，所以老板只要求标志优化。
为了更好地了解和深入项目，在设计标志前，首先我参加了调研內访，去了十里银滩训练营，亲身体验他们的课程、流程以及服务。十里银滩训练营在大海边上，非常美，蓝天白云，灿烂的阳光，每天的清早、傍晚，都有胖胖的学员围着海边跑步。白天我们体验大汗淋漓、激情如火的魔鬼体能训练，晚上倾听学员们的内心独白。通过内访，我深切的感受到，胖子们其实是非常可爱的，所谓心宽体胖，每个胖子大多是单纯的、开朗的、幽默的，共同特点那就是他们自律性不够强，拼搏的精神稍许弱一点，也许这跟环境有很大关系。我了解到：有的因为胖不敢言笑，不敢大声说话，不敢引起别人注意，恐慌和难受到想哭的自卑心。有的不敢认真照镜子，活在自己也不是很胖的幻想中，自欺欺人。他们认为这个世界对胖子一点也不善良，甚至没法和我身边的人平等对话。有的因为胖而变得特别敏感，不管别人说「你胖了」或是「你瘦了」都能感觉到有深深的恶意扑面砸来。其实肥胖高大的肉肉体型里住着一个自卑脆弱而敏感的孩子，他们缺乏勇气和改变的力量。学员们的独白给了我深刻的体会和感受，同时也带给我很多思考。
那么，如何赋予这些肉肉们一个强大的精神动力和奋发的一个支点呢，在设计标志时，回忆起那片十里银滩里的海景，大脑里闪现：面朝大海，春暖花开的画面。首先海的容纳和包容，让我想起了接受以及改变，同时海浪、船只让我想到了关键词：起航、扬帆、勇气、超越、英雄、梦想。这些字眼是多么的熟悉而又那么充满正能量。是的，每个人都有梦想。他们都很年轻，希望自已成为心目中的自已。而减肥是需要恒心、坚持与毅力。战胜自我，在减肥成功的同时你便成为了自已心目中的英雄。他们需要一个强大的符号和一种重新定义自己的精神内涵来改变、燃烧自我，去除心中那个自卑胆小的影子，那么超人、勇者的形象就是最佳代表。标志之灵感就是这样来的。为此我对标志融入了富含充盈精神内涵的独特超级英雄符号--三角形。通过阳光、海滩的黄色及天空、大海的蓝色来赋予标志色彩，寓意青春、阳光、健康、时尚、充满正能量的标识印记。
所以提案时，富含三角形的超人标志得到客户认可和赞赏，这就是大海给予我灵感的故事。 高颜值的美好肉体背后必然有一颗强大的内心和信仰，在如今物质如此丰盛、充足的花花世界里，我们更应该学习如何练就一颗简单、自律，健康充盈的内心，不随波逐流，勇于超越、勇于改变，做自己心目中的超人。这是精神信仰，也是人生哲学。你以为的A4腰身、马甲线的美好肉体，其实是内心强大的展现。
所以，品牌如人，如何给与其丰富而独特的精神内涵与个性，需要我们根据其自身特点以及品牌属性等等去挖掘，深刻洞察其特性，同时用通过简单生动的视觉语言去创意表达，并引起人内心深处最真的情感共鸣……这就是创作一个拥有独特魅力、独一无二品牌标识的制胜法宝。
原有标志
优化的标志