角色营销——品牌营销新玩法

07/2020.04

李佳琪一如既往的保持着青春靓丽的光彩，他的形象吸引着一代少女消费者，一种独特生活的象征，这使得李佳琪形象对少女们有着无可比拟的影响力。 李子柒古香古食，迎合着全球的复古热以及对中国的想象，于是她的形象走出国门，成为一个没有国界区隔、没有年龄限制，没有性别差异的国际形象，她所展现的“人们向往的生活”，给她的商业合作伙伴带来了巨大的商业利益。 社...

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企业如何开创全新品类？

01/2020.04

消费者用品类思考，以品牌决策购买 对于消费者来说，品类是个相对陌生的概念，经常使用它，却可能不知道什么才是品类，其实品类一直活跃在我们所有人的日常生活中。 那么品类究竟是什么？简单来说，品类是指产品类别，品类是商品的单一利益点，是一个能够快速打开市场的抓手。 品类是动机，品牌是动机之下的选择，品类与品牌通常会紧紧锁...

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那个在生死边缘徘徊的“定位”到底是什么？

30/2020.03

那个在生死边缘徘徊的“定位”到底是什么？ 作为一个曾经的电信营销人、销售团队领导人，如今的品牌咨询行业从业者，对圈内的风向比较敏感，总能看见圈内同业、甲方创业者、专家、自媒体人在各种渠道场合发声讨论定位理论。 一、定位的前世今生 到底什么是定位？先看看官方发言： 杰克.特劳特曾说：“商业成功的关键，是在顾客心智中变得与众不同，这就是定位...

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采纳C战略——打造头部品牌的实效增长战略（系列之六）

26/2020.03

采纳C战略的第四步:采纳品类与产品规划系统——打造成为冠军的品类与产品组合。 首先我们来看看品类是什么？ 简单理解品类是指的产品类别，也是商品的单一利益点。可以说品类战略能快速地打开一个市场，获得消费者的关注和认同。因为人类天生爱分类，通过分类，人类的认知获得安全感，因此品类是人类天然形成的对产品的分类，它是创建品牌的基础。 简言之，“品牌成功首...

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设计需要设计管理（下）

25/2020.03

设计黄金圈理论 想把设计搞好，这三个问题必须经常问： 第一个问题是WHY。为什么要这样做开始？ 然后传达HOW怎么做？ 最后传达WHAT做什么？ 有些企业和领导者都直接从WHAT开始，这是不对的，设计师或桌越的设计领导者，都是从问WHY开始的，WHY，为什么要这样做开始的。之后再传达HOW怎么做，最后传达WHAT做什么。相反，平庸的设计师和领导团队都是直接从...

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设计需要设计管理（上）

24/2020.03

这个假期，我阅读了一本书。是日本的一个著名的设计师叫田子学、田子裕子、卢茂君，三位设计大师撰写的一本书叫《设计颠覆一切》。这位叫田子学的设计师呢，他是美国idea大奖，德国红点奖，德国IF奖得主。也是日本设计管理学的比较有代表性的人物之一。 他在《设计颠覆一切》这本书里，主要阐述了日本在设计上怎么样引领设计管理，然后取得世界领先地位的这样一个过程。他...

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