什么样的分析有助于品牌战略的正确性？

17/2020.01

什么样的分析有助于品牌战略的正确性？ 《孙子兵法》开篇“计篇”，计就是分析的意思，孙子兵法上说：“故经之五事，校之以计，而索其情。”意思就是要通过五个方面的分析，而且要不断对比分析，搞清楚对方的情况。品牌营销最重要的第一步也必须是正确的分析——那么问题来了：怎么分析？分析哪些内容较为有效呢？ 我个人比较喜欢的是四维分析：通过对行业分析、用户分...

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品牌营销，别败在品牌架构上

17/2020.01

品牌营销，别败在品牌架构上 品牌的架构对于企业犹如人的骨架，人没有骨架就不是人，只是一副皮囊，而品牌没有骨架，营销难以制胜。 上图就是品牌架构，它是回答一个企业需要多少个品牌、品牌之间是什么关系的问题，回答一个企业究竟该选取单一品牌结构、多品牌结构、主副品牌结构还是、独立品牌结构，公司不同的业务层次对品牌的究竟如何选择及使用的问题——这些问题...

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企业家为什么要攀登的品牌金字塔

17/2020.01

企业家为什么要攀登的品牌金字塔 安踏的总裁在著名财经杂志上发表过一篇文章名为《攀登品牌金字塔》地文章，他声称安踏的成功，就是根据品牌金字塔的战略设计，坚持不懈地去建设品牌，正是在攀登这个品牌金字塔的过程中，安踏收获满满。 他说的品牌金字塔是什么？如此重要？如此神秘？ 品牌金字塔作为采纳品牌营销的核心咨询工具，确实如安踏的丁总所说...

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对于品牌营销来讲，品类与品牌定位究竟谁更牛？

17/2020.01

对于品牌营销来讲，品类与品牌定位究竟谁更牛？ 有了解过品牌知识的人应该知道，一个品牌的价值不仅仅取决于品牌定位，还取决于品类的价值，美国营销大师特劳特坚持定位战略，另一位营销大师里斯坚持品类战略，那么品类和品牌始究竟有何异同？谁比谁更牛呢？。 首先我们来看看品类是什么？ 简单理解品类是指的产品类别，品类就是商品的单一利益点，可以...

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为什么80%的经理人搞不清楚产品与品牌？

17/2020.01

为什么80%的经理人搞不清楚产品与品牌？ 在一次总裁与高管的研讨培训班里，我对在场的近百名经理人发问：什么是品牌？品牌和产品就是什么关系，让我大吃一惊的是，超过80%的人竟然要么不清楚，要么说的不准确，要么根本不知道。 在营销战略中，虽然我们总是强调品牌的重要性，但在实际上经理人大多数只是道听途说，根本搞不清楚产品与品牌是怎么一回事，如果连这个都没有搞清楚，你...

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大品牌持续被唱衰，品牌或将消亡？

17/2020.01

大品牌持续被唱衰，品牌或将消亡？ 最近很多大品牌持续被唱衰，像可口可乐、宝洁、沃尔玛、无印良品、汇源果汁，甚至苹果、谷歌、腾讯…..等等超级大牌亦不能幸免。其中关于宝洁公司的话题最多——“宝洁衰败是不可避免的”、“宝洁正在被时代所抛弃”论调比比皆是，甚至有人夺人眼球发表了“宝洁已死，而且永不复生”爆炸性言论而引发众人关注。于是乎有人断言，在互联网时代，品牌营销已经过...

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