从肖战事件看明星的品牌管理（系列之二）

12/2020.03

《从肖战事件看明星的品牌管理之一》发表之后引发强烈反响，阅读量破十万，通过明星经纪说品牌管理引起了很多人点赞，看来人们确实喜欢有理有据有深度的好文章。 明星品牌管理的第三项管理就是明星的形象管理：明星作为活生生的人，必然有着各种人性的弱点，将明星的生活事业全域进行形象管理师非常必要的，你当明星就要接受这样的全域管理，否则你不做明星。有些明星觉...

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从肖战事件看明星的品牌管理（系列之一）

11/2020.03

从肖战事件看明星的品牌管理（系列之一） 作者：深圳市采纳品牌营销顾问有限公司总经理 朱玉童 有营销大号近日称：当红明星肖战糊了！刚刚从春晚的舞台上光芒加身的肖战怎么会糊了呢？ 起因是这样的：某个平台发表了一篇以肖战为主人公的同人小说，肖战的粉丝认为虽然是同人小说，不是肖战本人，但是小说的内容对肖战严重冒犯，于是粉丝们联合向监管互...

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采纳C战略——打造头部品牌的实效增长战略（系列之五）

06/2020.03

C战略实施的第三步:采纳品牌战略规划。 通过品牌战略的规划,找到冠军品牌的地位、气质以及气势,才能真正打造出冠军品牌,我们还是通过案例来详细阐述。 品牌金字塔作为采纳品牌战略规划的核心咨询工具，是企业实施品牌营销战略独具发展内涵的第一要务，更是给企业营销确立一个基本法，它确立之后不以某个品牌总监、策划总监、营销总监的改变而改变！ 不少企业老板...

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没有走不出的红海，只有想不到的第一

05/2020.03

2020年 你的企业如何逆势突围，成为第一？ 电影《驴得水》里，有一句听着想笑，想着想哭的台词：“讲个笑话，你可别哭”。去年，我们在似乎听到了这个笑话的后半句：“2018年是过去10年中最难的一年，但却是未来10年里最好的一年”。这真是一件比忧伤更忧伤的事。 忧伤的2019，更忧伤的老问题 2019年，采纳品牌营销咨询迎来了客户咨询的高峰。 每天数十个电话从天...

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互联网时代小蚂蚁也能撼动大象

05/2020.03

在互联网时代，小品牌营销需要“颠覆”头部品牌的精神和态度——就要打破规则，离经叛道，反抗固守，打破所有界限，是奇想的另类。小品牌要成为新潮流的推动者，玩味观念，勇于尝试。这就是“颠覆”营销——它将带来的是一种重生，越“颠覆”越美丽，在反抗后面有着更具想象力的美学理想与追求。 发展中的品牌颠覆改变头部品牌的做法就是头部品牌塑造进行全面逆袭，寻找突破点，让消费者获得全...

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互联网时代，为什么整合传播显得更为重要？

17/2020.01

互联网时代，为什么整合传播显得更为重要？ 关于整合营销传播的热议始于90年代初，并迅速风行于西方广告界和营销界。但是最近一段时间，由于新媒体层出不穷，整合营销传播的声量好像低落了，有人说，在互联网时代，整合传播真的没有用了，这是事实吗？ 我们要回到整合营销传播的原始定义才能正本清源。在所有的经典营销理论中，整合营销传播（IMC）”出现的最晚，它...

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