相互分享，一起成长——采纳品牌部分享会纪要

　　2013年6月21日下午，李旭东为这次品牌部分享会议精心准备了四个冲击感官的优秀营销案例，品牌部的成员们倍感欣喜，感慨收获不菲。
　　第一个案例，博洛尼“辣椒门”营销。蔡明采取了一种让人们摸不清头脑的方式，将α拢烟橱柜成功地进行了营销。采用了当今火热的微博，将需要最辣的辣椒这一消息快速传播出去，这一步，成功地引起了各界关注，产生了强大的传播效应。辣椒与烟橱柜毫不相关，蔡明却巧妙地将它们相结合，并放大，这是营销史上又一创举。他并没有就此罢休，而是趁热打铁，拍摄了一系列的微电影——《博洛尼暴力实验室》，炒辣椒运动也在持续进行，持续的传播浪潮，让α拢烟橱在市场销售中长时间不降温。我们从中得出博洛尼“辣椒门”的4个营销结论：1、制造话题；2、热炒“辣椒”；3、巧用微博；4、聚焦排烟。　　第二个案例，颠覆营销理念的Nike+。Nike+了解跑步者内心的孤独，便采用了与网络接轨的方式，推出了附属运动装备产品群以及社区平台，让每个运动者不再是孤立的存在着。Nike+不仅仅采用Twitter发布号召，明星代言助阵，以及推出Nike+FuelBand，还推出了Nike+首款游戏“末日跑酷”，借助Nike+装备，分享游戏排行。一系列的营销手段，受到消费者的青睐。Nike+的成功，我们从中得出以下几个结论：1、精准目标消费群；2、及时调整广告组合；3、提升用户粘度；4、带动其他产品销量。

　　　　　第三个案例，运动品牌借助新媒体争夺女性消费者。2012年伦敦奥运会后，阿迪达斯、安徳玛以及耐克瞄准了女性市场，进行全面进攻。阿迪达斯在Twitter引爆话题，激励女性积极参与运动，结伴分享运动喜悦；安徳玛关注到女性消费者新媒体使用趋势，同步推出一款手机app应用，让女性记录和分享她们每天的锻炼活动，通过与消费者的积极互动，安德玛的女装类产品已占其销售额的30%，与竞争品牌形成显著区隔；耐克在微博上推出了“一起Amazing”的主题营销活动，号召姐妹们换上运动鞋，动起来，找到属于自己的魅力，并不断更新每日训练内容，吸引女性消费者跟随。　　 第四个案例，世界上颜色最多的铅笔—500色铅笔。芬理希梦，把营销变成一件充满期待的事。1992年，芬理希梦以纪念哥伦布发现美洲大陆500周年的名义推出“500色铅笔”，他把500支铅笔按照色系分成20盒，要集齐500色铅笔，意味着你得持续购物20个月。与顾客保持这种默默的、长期的联系是这家公司最重要的原则。500色铅笔回头客高，从中得出：1、提供可靠的产品和服务。这是信任感建立的基础；2、利用系列产品延长销售周期，并给顾客营造悬念和惊喜；3、扩大销售气场，让顾客感觉不仅仅在购埋产品，而是在为一个故事买单。　　李旭东这次的精彩演讲，形象生动，给品牌部成员带来了视觉和听觉上的享受。余总说道，号召全体成员要学习李旭东挖掘优秀案例的精神，鼓励大家在日后的部门分享会上，
多给大家展示具有代表性的案例，让品牌部一起学习一起成长！