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采纳成功入围2020年第十八届年度杰出品牌营销奖

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新时代新营销,新战略,新创意!

营销3.0时代一切品类都值得重做一次!


你是否想过一个国产品牌,在面临众多洋品牌包围,迅速获得国人认可?你是否想过一直奉行“农村包围城市”的国产品牌,短短一年迅速迈进一线市场你是否想过在大家面临新冠疫情冲击战略收缩的时候,一家企业却抓住机遇,迅速扩大市场优势!你所有的无法想象,采纳过去的一年一一实现!


近日,采纳《君乐宝至臻婴幼儿奶粉》案例成功入围2020(第十八届)年度杰出品牌营销奖在这个案例里,采纳品牌营销率先感知营销时代的巨变,用先进的品牌营销理论,步步为营,已带领君乐宝品牌突出重围,走出了自己的破局之路。


四大策略扭转认知 谁说国产不如洋!

众所周知,中国婴幼儿奶粉市场常年被外资品牌占据,一众国产品牌,强于飞鹤也无法扭转,消费者对于国产奶粉“不如洋”的固有认知。

为了帮助君乐宝扭转观点,成为百姓认可的民族品牌,采纳提出透明化生产链,明星互动引导,高端品类入侵,以明星单品带动整体认知等四大策略,全面扭转消费者认知。


一、 全产业链优势全透明曝光。抢占全国销量冠军认知!

透明化君乐宝构建从奶源、配方、生产、加工、到销售终端一体化的产业链。通过明星直播,消费者参观牧场等方式,让消费者身临其境感受君乐宝不输国外有优秀品质。


二、明星带动口碑

签下中国男篮队长易建联为君乐宝至臻品牌形象大使。采纳结合君乐宝至臻“助力宝宝骨骼成长”的品牌定位,配合易建联高大阳光的形象,同时借势2019年男篮世界杯,成功使消费者感受到君乐宝至臻品牌核心价值“长高”的产品卖点。比赛期间君乐宝至臻与男篮世界杯联动,开展大型“男篮世界杯路演活动”与消费者积极互动。


三、高端品类入侵

为拉升至臻品牌形象,采纳助力君乐宝至臻推出高端产品,君乐宝至臻A2奶牛奶粉,通过新品发布会,产品高度亮相,推出打破国外垄断的全球首款自有牧场全产业链A2奶牛奶粉。


四、以明星单品带动整体认知

采纳通过对君乐宝至臻的品牌梳理,成功找准至臻的品牌定位,打造品牌的核心竞争力,并且将所有资源集中在至臻品牌上,发力线上线下推广,疫情期间更是布局一线市场加大活动力度 ,配合易建联的形象代言成功将传播声量集中在“长高”的卖点上,为至臻带来了前所未有的品牌声量,成为明星单品在顶尖高端市场竞争中更具优势。



营销3.0一切品牌都值得重做一次,采纳帮助君乐宝发挥自身优势,布局机会市场,用高参与高沉浸高互动高印象的方式推广品牌打造口碑,助力至臻实现年销售20亿的目标,实现品牌腾飞!







采纳公司简介

深圳市采纳品牌营销顾问有限公司是由中国著名品牌营销专家、首届“中国十大策划人”朱玉童创立,总部在深圳,拥有北京采纳,上海采纳,厦门采纳,长沙采纳及东莞采纳五家分支机构。自1995年成立以来,以“让老虎飞起来”的精神,为客户提供全案品牌营销咨询服务。目前拥有超300多人的智慧团队,凭借自身专业的营销管理知识、丰富的数据案例平台,超凡的智慧创意,为企业提供了优质的咨询服务,打造了众多的驰名品牌,帮助企业实现业绩超千亿。

采纳为客户提供

市场诊断与调研、营销战略规划、品牌规划、产品规划、渠道与商业模式规划、整合传播规划、新媒体传播规划、VI设计、产品包装、线上线下传播物料设计、专卖店设计、展厅设计、招商策划、营销管理构建等全案品牌营销服务。