采纳18周年，18大经典整合传播系列之三

采纳18周年，18大经典整合传播系列之三
 

10、走节能路造精品车——昌河汽车

    2006-2007年，昌河连续亏损，企业陷入销售困境。2008年，昌河汽车与采纳携手，共同探寻昌河汽车的强盛之道。在“节能”和“精品”的定位指引下，采纳昌河汽车策划了2008年6月20日召开的“节约型社会与小排量车发展”高峰论坛，实现昌河全系节能精品车集中展示，引起媒体的热烈报道。紧接着，采纳促成跆拳道运动员吴静钰作为昌河的形象代言人，并成功借势奥运，制定“以代言人吴静钰为核心，以汽车新政为契机，发起系列促销活动，深入沟通精品小排量概念”的推广策略，逐步展开全方位传播活动，使得昌河“节能”和“精品”的形象深入人心。2008年，昌河汽车在金融危机的情况下实现了逆势上涨。
 
 
 
 11、有活力自然红——华山泉

 

    2008年，华山泉找到采纳，希望扭转其品牌老化、销量下滑的局面。采纳借势奥运，以“2008健康活力你最红”为主题，为华山泉开展三个阶段的整合传播。第一阶段，“华山泉瓶水相逢健康形象大使评选”代言人招募，在网站内热炒话题；第二阶段，“华山泉活力之源，全民健康总动员”，为奥运喝彩；第三阶段，“华山泉红遍广东创意之旅”，联合佛山移动与江门移动一起征集红段子彩铃、彩信、短信等创作大赛。一系列传播活动，使得华山泉的品牌形象焕然一新。2009年华山泉成为“第十一届苏迪曼杯世界羽毛球混合团体锦标赛唯一指定饮用水”。
 
 
 
 12、创意你的味蕾---嘉豪鸡汁

    嘉豪公司是一家中型的食品企业，希望在食品领域能取得飞越式发展。2008年，采纳为嘉豪确定“在现有资源和市场环境下，嘉豪必须集中所有精力将鸡汁、青芥辣类产品做深做透”的发展战略，将旗下劲霸品牌鸡汁作为核心产品，并于2009年7月邀请国际知名艺人范冰冰作为形象代言人，演绎嘉豪“口味创意大师”的品牌形象，拍摄劲霸鸡汁的电视广告片，宣传嘉豪鸡汁健康、味鲜等卖点。范冰冰“知性小厨娘”的形象深入人心，在家庭主妇当中掀起一股“嘉豪旋风”，使得嘉豪迅速建立起在鸡汁细分品类的品牌知名度和影响力，向“鸡汁品类领导品牌”的目标大步迈进。
 


13、中国汽车新形象——帝豪—EC7系列车型上市

    2009年，吉利集团以帝豪的全新品牌进军国内高端乘用车市场，但之前国产车一直都处于“低价、低质、低档”的局面。采纳树立帝豪的高端品牌定位，通过“赢想力”新生代创业计划大赛形成与目标消费群互动，制造传播话题，实现“先区域后全国”的上市计划，并邀请国际象棋大师卡斯帕罗夫参加全国上市的揭幕活动，掀起全国上市的高潮。通过采纳的一些列上市推广，帝豪首款EC718车型上市三个月即实现销量过万台，上市6个月120家经销商加盟，并在全国范围持续热销。
 


14、中国红门世界气派——红门科技

    2009年，红门科技携手采纳，解决企业陷入价格战、销量持续下滑的问题。2010年3月3日，采纳为红门科技策划的“新产品·新品牌·新形象·新跨越”的渠道推广大会暨悬浮门新品展示会在深圳隆重召开，吸引来自全国的红门经销商、合作伙伴、特区政府、企事业单位和媒体等100多位代表的参与，通过红门集团制造的一条“无轨、端部无支点悬空运行距离突破13米，刷新世界纪录”的高科技悬浮门的亮相，引爆会议的高潮，制造了“超长型悬浮门”、“全球最炫（悬）的门”等人气颇高的传播话题，成为数十家网络报纸、电视台等媒体争相报道的热点新闻。